9月28日16:00，由外交部和四川省人民政府共同主办的“开放的中国：看四川·看世界”全球推介活动将在外交部新闻发布厅举行。新华网四川频道推出“四川全球秀”系列报道，看四川将以怎样的惊艳呈现在世界面前。
从支撑“一带一路”建设到自贸区试验，四川历来奉行共享、双赢的开放机制。对外开放，链入全球产业，是四川保持增长动能的王牌和底气；对外开放，盘活世界资源，是四川作为经济强省的自信和担当。
四川的盆地和世界的“聚宝盆”
打小上地理课就知道，四川的地形中间低，周边高，构成了一个封闭的盆地。尽管置于这样的地缘，四川从来没有自我锁闭的打算。从蜀道难就能看出，险途绝境都不能阻挡四川人走出去的脚步。
自古以来，四川就通过开放成为世界的“聚宝盆” 。西汉武帝时代，张骞出使西域，在大夏（今阿富汗北部）市集见到了四川产品：“臣在大夏时见邛竹杖、蜀布。”汉代的四川不仅通过陆路与世界各国贸易，还能通过水路。有专家认为，东汉的蜀刀很可能通过水路运往罗马。
在唐代，四川的丝织品更是通过陆上丝绸之路远销中亚、西亚、欧洲，在新疆出土的联珠对鹿斜纹纬锦织有“花对鹿”铭文，此即蜀锦。唐太宗时，益州工官窦思伦组织工人创造章彩奇丽的锦和绫的新花样，流行于国内外。
此外，四川的精湛奇技也流传国内外，对各地文化造成深远影响。古代四川的印刷业非常发达， 865年，日本僧人从中国返回日本就携带了一本西川印子《唐韵》一部五卷。所谓“西川印子”就是四川的印版图书。顾炎武在《日知录》中说，“秦人取蜀，始知茗饮事”，可见四川的饮茶和种茶技艺也影响深远，至今“川红”还远销国外。
几百上千年的时间过去，四川仍然是世界的“聚宝盆”，蜀道已不再难。继蓉欧铁路直指欧洲，今年5月，成都天府国际机场正式开建，成都正式成为西部第一个、全国第三个拥有双机场的城市。 成都已开通国际及地区航线88条，国际及地区通航城市达73个，航线网络覆盖北美洲、欧洲、中东、大洋洲以及亚洲的重要枢纽城市。
成都直飞欧洲航线不仅包括了阿姆斯特丹、法兰克福、伦敦、莫斯科和巴黎，而且还先后接到意大利罗马机场、米兰机场，瑞士日内瓦机场，奥地利维也纳机场的开航邀请，成都国际航线的开航节奏完全停不下来。
进一步巩固全国第四大国际航空枢纽的战略地位，充分打通面向世界的“空中丝绸之路”，四川正成为西部对外开放的窗口和平台。
与此同时，从C919、波音飞机零部件到神龙汽车“标志4008”，全球产业不断瞄准四川，纷纷抢滩。数据显示，作为省会的成都，2015年外商投资企业总量达7091户，投资总额超600亿美元；其中，2015年新增外资企业863户，新增投资总额39.8亿美元，新增注册资本17亿美元（较上年同期增长20.6%）。外商投资企业户数、投资总额以及注册资本均位于中西部城市第一方阵。全球电子信息产业基地、过半世界500强企业落户、全国电商区域中心，四川通过开放成为全球产业链的重要一环。
搭平台方面，四川的西博会被纳入国家“一带一路”政府白皮书,成为推动“一带一路”建设的全国十大区域重点展会平台之一。在“万企出国门”的带动下，今年1-7月，全省新增获得外贸经营权的企业近3000家。其中上半年新增2770家，同比增长71.2%，半年新增获权企业高于2014年全年水平。
今年8月，国务院决定四川新设自贸区，这意味着，四川将在国家对外开放中扮演更重要的角色，尤其是在“一带一路”建设中承担起更艰巨的任务，进一步打通陆上向西通道。
四川的熊猫和“不仅仅有熊猫”的四川
说回旅游，长期以来，尤其是在世界范围，四川与熊猫是可以划上印象的等号。的确，依靠这个“圆滚滚”、“终身只能照黑白照”、“明明武装到牙齿却要靠卖萌为生”的动物，四川在全球“圈粉”无数。
远的不说，美职篮球星慈世平加盟四川金强篮球队的时候，刚到成都还没坐热，就急忙地冒雨前往成都大熊猫研究基地看熊猫。他甚至将他的社交媒体账号更名为“熊猫之友”（(Panda’s Friend)），中国球迷称之为“潘大福”。甚至有人一度怀疑慈世平加盟四川金强就是冲着熊猫而来的。
与慈世平一样“狂热”的还有各国的财长政要。今年成都G20会议的某一天，出发去成都大熊猫繁育研究基地参观的与会代表，整整坐了16辆中巴车。
“So cute, so cute(真可爱，真可爱)。”盯着出生刚1个月的熊猫趴在保温箱里，国际货币基金组织(IMF)总裁克里斯蒂娜·拉加德喃喃自语，声音轻柔，这位在公众面前向来“强悍”的女性早已被熊猫“融化”。
以熊猫作为旅游符号和文化名片进一步打开家门，吸引各国人民来川，四川的手段在不断刷新。继推出带有熊猫元素的四川旅游LOGO、欧洲熊猫粉丝自驾南丝路来川探亲等一系列活动之后，“熊猫走世界—美丽中国”全球营销活动9月在德国拉开序幕。
这次活动由国家旅游局亲自指导，采取推、拉结合的方式，通过“走出去”和“请进来”，充分展现中国丰富的旅游资源。
围绕熊猫的营销活动实际还包含另一层意思：四川不仅仅有熊猫。
入选国家旅游局2015年十大宣传营销项目——欧洲熊猫粉丝四川探亲之旅中，欧洲熊猫粉丝在完成南丝绸之路自驾穿越后，从成都的南方丝绸之路起点，开始了四川精品旅游线路和目的地体验巡游。他们在青城山学武术、在雅安品味藏茶、在攀枝花摘芒果、在凉山州身着彝族服饰参加火把节、在康定穿着藏袍骑马唱情歌、在若尔盖草原看黄河九曲第一湾......最终由“熊猫粉丝”转化为“四川粉丝”。
作为今年四川的两大境外营销活动，4月启动的“全球川菜名馆与四川美食之旅营销活动”，在近4个月的时间里，通过“川菜名馆创建餐厅征集”“四川美食之旅线路征集”“全球美食之旅达人招募”3大活动，充分调动国内外川菜餐厅、美食旅游圈内达人及大众的参与度，搭建起了一个集合川菜馆、旅游等相关资源的全球性、开放式活动平台。
这次营销活动征集的美食达人都是在境内外社交媒体拥有百万级粉丝的“网红”，比如CFP视觉中国签约摄影师、乐途旅游专栏作家、TripAdvisor（猫途鹰）签约旅评家等。
旅游业如何全面融入、主动对接“一带一路”，促进四川省对外开放水平的提升，一直是四川省思考的重点。正如《中国旅游报》上发表的署名文章《加快从旅游资源大省向旅游经济强省迈进》中提到的，营销是旅游市场化最直接的体现。我们围绕加快打造世界重要旅游目的地，在练好“内功”的同时，大张旗鼓推介四川。
通过熊猫让四川在全世界“走红”，再向全世界宣称“四川不仅仅有熊猫”。这样的策略，也只能被四川作为旅游营销的指挥棒。
拥有这样的核心吸引力，四川今年前7月表现不俗，据四川省旅游发展委员会的数据，截至今年7月，四川入境游客158.43万人次，同比增长13.54%；旅游外汇收入累计66913.81万美元，同比增长达13.9%。
以“专业化、市场化、国际化”为思路，四川把曾经一年一度的文旅节上档升级，有针对性地推出四川国际旅游交易博览会、四川国际文化旅游节、全球旅游网络营运商合作交流会、四川国际自驾游交易博览会，精准吸引国际旅游客商，一个比一个火热。
什么是旅游大省、经济强省？就是“老司机不但要自己飞，还要带你一起飞”。(作者：袁泳 本文凡注明来源可转载 新华网新媒体传播事务局出品)
原标题：四川全球秀③｜开放的四川
