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袁隆平入驻短视频平台搞直播!平台竞逐名人资源,博流量还是显品位?

2020-09-24 08:25   来源: 红星新闻   编辑: 董乐   责任编辑: 马兰

20日零点,一个认证信息为“共和国勋章获得者、杂交水稻之父”的快手账号发布了一条视频,这个账号的名称是“袁隆平中华拓荒人”。入驻两天、发布五条视频,该账号粉丝量超过130万。

两天后的22日晚,2020中国农民丰收节这天,袁隆平又在该平台开启首场直播“庆丰收”。虽然袁隆平本人出现不到10分钟,但根据平台数据,全场直播累计观看人数超200万,在18点-19点时段人气排名中居全国第一。

事实上,邀请文化类名人入驻,不止快手。此前抖音也邀请莫言、马未都等文化类名人入驻。短视频赛道为何都在争抢文化名人资源?

袁隆平快手直播 本人出现仅几分钟

“‘90后’国宝爷爷。”

“没有您我们吃不饱。”

……

当精神矍铄、满面红光的袁隆平出现在屏幕那头时,全国的网友都“坐不住”了,纷纷送去祝福。

在网络直播上见到袁隆平,对于很多人来说应该是“活久见”系列——就在前段时间,袁隆平刚刚过完他的90岁生日。

袁隆平直播现场

直播间里的袁隆平向全国人民分享盐碱地改良和“海水稻”知识。他能准确说出适合“海水稻”生长的土壤条件,不同地域产量几何。

尽管已90岁高龄,荣耀等身,袁隆平依然坚持工作。直播现场他与前线科研人员连线,询问全国各地盐碱地改良后的种植情况。哪里又开了新的试验田?试验结果如何?听罢对方报过来的数据,他欣慰一笑,说了句“不错不错”。末了,还不忘和对方打趣,说自己和两年前相比,胖了2斤。

不过,整场直播约20分钟,袁隆平出现的时间只有10分钟不到。

从整个直播过程来看,直播刚开始时,直播间内的主持人先对袁隆平的过往贡献进行了几分钟讲解,而后镜头跳转,画面切换到一个室内,袁隆平在旁人协助下进行直播。期间因工作原因不便进行直播,镜头切换到主持人所在的直播间。几分钟后,画面才再次切换回来。

莫言、白岩松……名人竞相玩起短视频

为什么邀请袁隆平入驻快手平台?快手相关负责人告诉红星新闻记者,名人大家的邀请入驻,主要与他们所在的行业,擅长的事情及兴趣爱好有关。例如白岩松也在该平台举行新书发布会。“受益于这些名人大家本身的知名度,他们在平台的流量一般都成长很快。快手希望通过平台,拉近名人与普通人的距离。”该负责人表示,名人大家在公共领域、社会话题及专业能力上有着更强的吸附效应。为让平台内容更多元丰富,未来快手还将在其他领域有更多入驻宣布。

事实上,抢驻名人资源并非快手一家。早在本月初,诺贝尔文学奖得主莫言也以短视频创作者的身份,通过抖音短视频与读者分享其新作。此外,抖音上还活跃着蒋勋、孟广禄、孟京辉等作家、戏曲家、画家、音乐家等,“文化清流”们在展示个人业务水平的同时,也让高雅艺术以年轻人喜闻乐见的方式呈现出来。

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诺贝尔文学奖得主莫言的抖音主页

抖音相关负责人告诉记者,以抖音“都来读书”项目为例,莫言、马未都、李珥、倪萍等都是其“领读人”。读书类内容在抖音、今日头条等信息平台上一直广受欢迎,加上文化名人的聚合效应,截至2020年6月,抖音上读书内容累计播放量为2657亿次。对方提及,对于读书类创作者,抖音会推出定向流量池政策。未来也将持续邀请更多文化文艺名人走进抖音等信息产品,分享人文类内容。

业界人士:

短视频赛道是一场持久战

各大平台还有争抢空间

短视频赛道上,除了培养自己的网红种子选手,为何都在争抢名人资源?

营销大咖、高臻臻的脑细胞营销公众号主理人高臻臻认为,短视频平台竞争激烈的当下,各家平台在追逐用户数量的同时,也在垂直领域细化着受众类别。单从袁隆平入驻快手的角度来看,快手原本是“老铁经济”,下沉市场以三四线城市为主,袁隆平的入驻能整体提高快手的知名度和层次感。从抖音来看,诺贝尔文学奖获得者莫言等名人的入局,也让抖音变得“高大上”起来。

高臻臻提出,不论快手还是抖音,打造直播带货的闭环形态虽然是其目前大力发展的方向,但短视频的内容属性,要求其在内容上除一部分达人的创作外,更需要一些明星或名人的内容做支撑。因为从曝光度来看,官媒对重大新闻报道时会引用名人在平台发表的言论,因此抢驻名人对短视频平台来说“会起到很好的宣传效应”。另一方面,他认为,从短视频时代来看,目前尚没有一个平台堪称短视频平台的王者。种种原因下,名人资源成了各家争夺高地。

“短视频赛道的竞争是一场持久战。与微博相比,名人明星入驻短视频赛道的数量不足前者十分之一。”从这方面来看,高臻臻认为,在名人资源抢驻方面,各大短视频平台还有争抢的空间。

红星新闻记者 彭祥萍

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