4月23日，2015年“书香天府”四川省暨成都市全民阅读活动启动仪式在成都举行。 本报记者 肖雨杨 摄
4月23日下午2点，话剧《保尔·冬妮娅》在成都上演，观众张亚拿到了成都市文广新局赠送的名著《钢铁是怎样炼成的》。演出方成都艺术剧院陈小红告诉记者，看话剧送小说，不是“拉郎配”而是凑热闹——文化圈正热的“书虫经济”。
把有着大量读者的文学作品搬上银幕、排成话剧、改编成电视剧等，并以此将书迷变成新载体的观众。这一现象，被文化界人士称为“书虫经济”。刘慈欣的《三体》、顾漫的《何以笙箫默》、天下霸唱的《鬼吹灯》将陆续与观众见面，瞄准的正是书迷们的钱包。
改编原著，书迷能“保底”收益？
“约约约，已买票。很期待看《左耳》或许是因为很怀念看饶雪漫的日子。”4月24日，根据饶雪漫小说《左耳》改编的同名电影将在全国首映，有饶雪漫书迷在网上晒出了首映场的电影票。
也是4月24日，根据天下霸唱原著改编的舞台剧《鬼吹灯》将开启全国巡演，并于5月8日在成都上演。查看票房，门票已全部售罄。记者粗略统计，4月到5月，短短两个月时间，将有改编的3部电影、5部电视剧和1部舞台剧和书迷见面。“有人气自然就有票房和收视。”成都王府井影城的业务经理陈芋朴解释说：“庞大的书迷是影视剧选中小说最为重要的原因。”
而这些作品往往会选择当红偶像主演，产生“书迷+粉丝”的叠加效应，实现购买力叠加。话剧《盗墓笔记》在全国17个城市巡演77场，首轮拿下了近3500万元的票房；《小时代》系列票房超10亿元；《何以笙箫默》同名电视剧在视频网站点击率首日便破亿……拥有量级书迷的图书正在成为影视剧、舞台剧的“印钞机”。
“书虫经济”这趟车，四川怎么搭？
“书虫经济”这趟车，四川这两年也试图挤上去。阿来的《尘埃落定》就被改编成川剧，但和《盗墓笔记》《何以笙萧默》《三体》《小时代》的效应相比，显然存在着一定差距。
把别人的热闹变成自己的一杯羹，今年最先动起脑子的是四川的出版社。四川文艺出版社敲定选题多了条硬杠子——这本书适不适合影视化、有没有卖出影视版权。营销部余岚告诉记者，2011年9月，文艺社率先出版了热门网络小说《琅琊榜》。如今电视剧《琅琊榜》预计10月在各大卫视播出，文艺社已经启动了新版图书的编排。
不过，出版社还不能只是经营图书版权。四川人民出版社社长黄立新认为，应该经营“全版权”。年初，川人社从北京挖来几名年轻策划人成立工作室，将尝试完整地包装作者和作品。“今后除了图书本身外，他们还将负责图书上下游产品在国内的推广。”
个案解析
“盗墓家族”这样发家
《盗墓笔记》2006年7月在网络连载后收获大量读者，依托于此，2013年，《盗墓笔记》迈出了话剧改编的第一步。
在剧本创作阶段，话剧团队就用了1年时间与书迷互动，听取他们的意见，直接影响了话剧的创作方向和营销推广方式。2013年8月，话剧《盗墓笔记》启动了“点将”，通过书迷预定购票确定演出的城市和顺序。
此后的电影和电视剧版本开拍之前，作者南派三叔更是在微博上让书迷开出心目中的主演名单，并依据书迷的推荐选定主演人选。与此同时，《盗墓笔记》还开发了网游、手游、漫画，形成了“盗墓家族”。
这些影视戏剧图书“四川造”
已经上演
电 影《让子弹飞》 改编自四川文艺出版社《夜谭十记》电视剧《尘埃落定》 改编自阿来茅盾文学奖作品《尘埃落定》川 剧《尘埃落定》 改编自阿来茅盾文学奖作品《尘埃落定》电视剧《历史转折中的邓小平》 四川人民出版社同步出版
《历史转折中的邓小平》电 影《重返20岁》 四川人民出版社同步出版《重返20岁》
即将上映
电视剧《琅琊榜》 2011年四川文艺出版社出版同名小说《琅琊榜》电视剧《第二次握手》 2013年四川人民出版社出版同名小说
《第二次握手》
蒋娇 本报记者 张良娟
原标题：“书虫经济”烧热文化圈
