【宋承桓：进军全球市场 需要付出更多努力】
15:40 韩国PMC会长宋承桓发表主题演讲。
宋承桓说，文化产业的一些从业人员并不是50多岁、60多岁的人，因为50岁以上的人不会玩游戏、不会使用智能手机，中韩两国文化消费的主力军应该是20-30岁的人，他们想创作一些音乐，开发一些游戏，开发一些软件，他们做自己想做的事情，这样，必须得扩大一些市场，虽然说中国的市场是非常庞大的，但是为了进军更大的全球市场，需要我们付出更多的努力。
【王长田：中韩合作要考虑在市场和文化方面的差异】
15:00 中国北京光线传媒股份有限公司董事长王长田发表主题演讲。一上台，王长田便向在场的嘉宾讲了一段故事。
他说，前段时间有一个著名的韩国公司到光线谈合作，他们有一些困惑，他们的艺人培养好之后，中国的艺人就解约，红遍半边天，马上接各种电影项目和广告项目，然而在韩国不是这样的，艺人也不会这么做，为什么中国会出现这样的情况？怎么解决这些问题？
“这就反映了中韩两国在市场和文化方面巨大的差异，这些差异是我们建立中国和韩国影视合作的必须要首先考虑的一个问题。”王长田强调到。
中韩艺人市场差异较大
王长田阐述自己对于这个问题的看法，他指出在中国，电影目前仍然是娱乐行业最强的推动力，也是发展最快的、最市场化的娱乐分支行业。但是在韩国，娱乐业是由音乐带动的。“韩国音乐带动的娱乐业和中国电影带动的娱乐业，它实际上在表现形态上有很大的差异，也意味着艺人在从韩国培养完了之后回到中国的时候，他首先要考虑的是怎么进入电影行业。如果韩国经纪公司不能给艺人在电影方面有很好的未来安排的话，那艺人心里就会发慌，他觉得他的未来没有保障，他觉得他不能够充分发挥他的能力。”
王长田继续谈到，在中国，艺人的收入之高，我想在全世界可能是罕有的，至少20-30个中国艺人每年收入会超过1亿人民币，个人收入会超过1亿人民币。但在韩国，艺人的收入相对较低，市场给了他们很多的限制，或者是说它们形成的行业规则使艺人没有那么高的收入。这时候，一个艺人到底在哪边发展？显而易见，他一定会追逐更大的利益，要到中国来发展。
再比如说，艺人在中国市场，中国互联网发展改变了很多行业，原来中国艺人也要依靠经纪公司，但是现在的艺人往往一出名就马上成立个人工作室，因为他的营销成本变得非常低廉，他可以通过互联网，通过微博等等来营销自己、宣传自己，他已经不需要一个经纪公司了，或者说他跟经纪公司的关系已经变得比较脆弱。但韩国还是经纪公司控制艺人的体系，所以这些差异导致了我们现在看到了很多现象。
中韩成立影视合资公司是趋势
王长田表示，中韩影视文化产业的合作要建立新的信任关系。比如说艺人配信方面，我们以往中国的艺人到那边培训都培训得很好，大家返回来，但是有没有可能韩国的公司完全是开放的心态，在中国市场开始培养艺人，这是一个诚意问题，否则艺人解约的事情还会继续发生。再比如说，韩国经纪公司或者艺人公司跟中国公司上来就建立合作，而艺人是由中国经纪公司管理，大家共同管理和打造艺人，那艺人因为后面有一个后盾，他不是单方个人跟韩国公司签约，这时候他的关系相对来说也会处理得比较简单一些，艺人的信心我觉得也不会像现在这么脆弱。
王长田还关注到了语言差异。我们注意到很多中韩合拍的电影，这里面最大的问题是什么？是韩国演员演了中国的电影电视剧我们必须配音，我们都知道那个演员是韩国人，他配音的效果中国观众是很难接受的，就像中国语言没法走向世界一样，因为我们说的是中文，我们配成英文，西方世界是不接受的。所以这时候，韩国艺人可能学习中文，包括中国艺人走向韩国，学习汉语就变得非常必要，这看起来是一个小问题，但是实际上是非常大的问题，这涉及文化认同的问题，涉及对观众尊重的问题。
电影合拍方面，王长田表示，到现在为止，中韩合拍的电影有的是中国导演韩国演员主演，有的是韩国导演中国演员主演，这里面有极少数是成功的，票房不够理想。
王长田认为事实上，韩国电影在中国从来没有真正成功过。 “我们调查过很多观众，他就觉得中国的故事找一个韩国人来演，或者韩国故事找中国人来演，或者韩国故事找中国导演，中国故事找韩国导演，总而言之就是说你是混合这样的一种体系，大家看不到你这个东西的支点在哪里，他也不觉得是中国的电影，也不觉得是韩国的电影。”
王长田说，韩国本土电影那么好，但是我们看不到有好的表现，最高的票房1亿就打住了，但是在中国超过1亿票房的电影是四五十部之多，这些都得要解决。有一个重要的例子，《重返20岁》，据说在韩国发起的时候就考虑要做中国版电影，所以在韩国不错，在中国票房是3.65亿，是迄今为止最成功的中韩电影，那是因为它上来就考虑了文化差异。在中国这边，导演是一个台湾导演，演员是中国内地的演员，但是剧本，这个题材，最早的发起者是韩国公司，这可能就是很好的方式，就是你做的时候要考虑当地市场，然后再考虑外边市场，而不能同时两个市场通吃，我们以往电影的合作大部分是在两个市场通吃的观念下形成的。
王长田认为，接下来中韩成立影视合资公司很有可能。“我们现在正在探讨这种合资公司，甚至我认为这种合资公司在中国具有上市的可能性。”王长田说，我们现在签了电影协议，有自贸区协议，有很多政策支持，双方之间文化有很多认同，艺人有很多是熟悉的，只是需要一个利益纽带把这些主力公司连接在一起，而这个纽带还包括中国公司投资韩国公司，韩国公司投资中国公司，以及建立合资公司。
“我相信娱乐业真正的推动力量一定是主流公司、专业公司。以往中韩交流方面主流公司没有真正出动，或者出动的也都是做一些试探性的动作，而现在这个时候到了我们要下定决心，要大干一场，让这些大公司，大的艺人，大的项目真正捆绑在一起开始合作，我相信这种合作，只要我们找对了方向，是一定可以成功的。”王长田说。
