洛带古镇是中国著名的“千年古镇、会馆之乡、客家文化之乡”，是龙泉驿区乃至成都的一张名片。曾经，在古镇游的浪潮冲击下，仅仅依托现有的古建筑，依托客家文化遗产，洛带古镇逐渐走入了同质化的怪圈，地位也受到了前所未有的挑战。如何让古镇重新焕发生机？如何在众多挑战者中脱颖而出？洛带在发展文化艺术产业带来的机遇中，找到了自己新的前进方向。
本期嘉宾
兰永强，洛带“中国艺库”项目策划负责人。成都意道旅游策划设计咨询有限公司总经理，旅游与文化策划实战专家，主要从事旅游、文化、农业项目策划、规划设计工作，先后师从于知名旅游策划、规划专家杨振之教授、德村志成教授、马大泉教授。从业16年，先后主持和参与了200多个旅游景区、旅游地产、休闲农业、文化包装与商业运营项目，2005年12月获中国策划协会颁发“2005年度中国十大优秀策划人奖”。
采访手记
刚在成都定居那一两年，我非常喜欢到成都周边的古镇度过周末时光。坐在古香古色的茶馆里，召唤三五个亲朋好友一起喝喝茶，聊聊天，晒晒太阳，吃点当地的土特产，价格实惠量又足，日子是那么的轻松惬意。但是时间一长，那份审美疲劳不知不觉地涌了出来：同样的民居，同样的藤制坐椅，同样的石制街道，街边店里卖着同样的牛角梳，同样的炸小鱼、豆豉和老腊肉，甚至连玩具和纪念品都是同样的……
最初去洛带，大约是2005年，第一印象并不是很好，一个普普通通略显陈旧的古镇。唯一记忆深刻的，就是古镇街口打得啪啪作响的“三大炮”和辣得伤心的“伤心凉粉”。那次除了车费，在洛带花了15块钱，事后还吐槽了半天，没啥特色。大约在2011年，再次来到洛带，发现古镇周围不少地方在打围施工。不过来去匆匆，并没有意识到正在动工的项目会对洛带带来怎样的改变。
大约在今年4月，我和朋友再次来到了洛带，当时我们真正是“惊呆了”。此时的洛带再难与记忆中的影像画上等号，而且和成都其他古镇也是颇为不同。在洛带古镇的核心区域，拥有着宽阔整洁的街道，装饰考究的艺术展厅，时尚帅气的咖啡馆……处处洋溢着现代的艺术气息，在现代与传统的融合中，毫无违和感。找了半天，那依然汹涌的人群和街口的“伤心凉粉”，才让我寻到一点点曾经的记忆。
后来才了解到，从2012年开始，被列为“四川省重点文化项目”的“中国艺库”落户洛带古镇，以文化艺术产业为推动力，将洛带打造成了一个名副其实的“艺术小镇”。今后，洛带将在文化艺术产业上进一步前行，将这里发展成可媲美北京798、上海新天地的西部艺术重地……也许再过几年去洛带，那里又是另一番令人惊叹的新光景！
对话
文艺之花 再兴繁华
传统元素与当代艺术
在洛带混搭
记者（以下简称记）：中国艺库为什么会选择洛带成为自己的“落脚点”？
兰永强（以下简称兰）：成都周边的古镇数量不少，而且都各具特色，但洛带却是众多古镇中颇具亮点的一个。首先，洛带作为“中国西部客家第一镇”“中国历史文化名镇”，拥有着非常浓厚的客家文化传承，客家文化悠远、深邃，具有迷人的历史深度。洛带还有着走在时代前沿的当代艺术底蕴。洛带曾经的旧粮仓荒废已久，后来被改造成当代艺术家工作室，汇聚了大量当代的文化艺术工作者。在中国艺库落户前，已有了文化艺术产业的萌芽。现代与传统的艺术在洛带碰撞、融合，使其在原有历史深度的基础上，更增添了丰富的文化广度，使得洛带在发展文化艺术产业上有着得天独厚的优势。
再加上国家的“十二五”规划提出，将推动文化产业成为国民经济支柱性产业，中国艺库就在这样的背景下应运而生了，并选择了文化艺术氛围浓厚的洛带作为“落脚点”。
记：中国艺库由哪几部分组成？目前哪些区域已经开放了？
兰：中国艺库是成都首个艺术旅游项目，共占地200亩。整个项目分为高端商务休闲区、文化艺术体验区、创意产业区、旅游度假区等几大园区，其中包括中国八大戏曲中心、星级酒店集群、艺术街区、文化院落、创意工坊、艺术展馆、艺术会所，精品文化旅游客栈等商务文化休闲配套。目前一期“艺术粮仓”和二期“美街”已经全面建成开放，三期“醉街”正在建设中，也即将开放。
记：中国艺库在建筑风格是多种“元素”的融合?
兰：我将中国艺库的建筑风格称为“新中式”。在这里，你能看到民国风，也能看到川西民居风，还有客家文化风。将这些传统元素与当代艺术相结合后，形成了中国艺库独具一格的“混搭风”。你只要走进洛带，一定会被中国艺库的建筑所吸引，在这里多栋建筑主体都独具特色，放眼望去，既有当代建筑简洁明快的干练，也有传统民居古韵十足的考究。
记：有人说，中国艺库其实是成都的“798”。
兰：这种说法虽然有一定道理，但显得比较片面。首先要肯定的是，无论是北京的798，还是南京的1912，再或者是上海的新天地等，其实和成都的中国艺库有相同之处，它们之间都是文化艺术工作者的聚集地，都或多或少地利用了闲置建筑作为工作室所在地。
但不同之处也是非常明显的。首先，中国艺库是全国唯一一个只以当代艺术作为主题的项目，这在其他城市是没有的。其次，中国艺库定位于文化艺术产业，既然是产业，那么它就不是一个单纯的艺术家创作基地，它还拥有着非常成熟完善的商业模式，非常完美地将文化艺术做到了商品化，即使是北京的798，在商业回报率上，也没有中国艺库做得好。第三，中国艺库并非只是一个单纯的文化艺术产业聚集地，它更是一个依托洛带古镇所存在的旅游点，是新洛带古镇有机的组成部分。
文化艺术
洛带旅游新主题名片
记：文化产业的发展给洛带带来了哪些显著的变化？
兰：可以说，洛带是在文化产业发展中受益颇多的古镇。以中国艺库为例，在其落户洛带前，洛带只是成都众多古镇中的一员。虽然全年的游客接待量在成都的众多古镇中位居前列，但是其经营模式依然是定位较低端的“一日游”，人均消费仅为30-40元左右。大多数游客到这里，就是吃一碗“伤心凉粉”，买一点时令水果之类的。这样的消费模式并不能对当地的经济带来质的提升，而且还会逐渐掉入古镇同质化的怪圈当中。
中国艺库落户洛带后，洛带在文化艺术产业上找寻到了新的机遇。不仅实现与其他古镇的错位发展，而且也显著提升了当地的业态品质。大量艺术展馆、会所、文化主题酒店的出现，使得消费结构从传统的游客对土特产、小吃的消费，逐渐转变为高端人群对高档的艺术品、工艺品和奢侈品的消费，消费金额也成千上万倍地提升，对当地的经济发展促进作用是巨大的。
洛带文化艺术产业的发展，带来的并非仅仅是经济上的飞速增长。同时，随着更多当代艺术文化的涌入，更多不同风格的建筑平地而起，洛带的文化结构也从传统的客家文化逐渐发展为现代与传统文化相融合，进一步提升了文化的深度广度与包容性，也进一步提升了洛带古镇自身的吸引力。今后，文化艺术将成为洛带旅游新的主题名片，在成都的众多古镇中独具一格。
“文艺”基因
成都一抓一大把
记：文化艺术产业为什么近年来关注力度越来越高？
兰：在以往，我们说文化与艺术的时候，并不是用“产业”这个词来定位，而是用“事业”这个词进行定位。这两个词的含义其实一目了然，那就是文化艺术虽然地位被捧得很高，但事实上，文化艺术并没有真正的市场化，它们转换成为商品的效率是很低的，和自身的价值相比，创造出的经济效益严重低下，同时在市场上与文化艺术相关的商品数量也是极为稀少。
但需求方又是怎样的一种情况呢？随着我们社会经济的快速发展，生活水平的不断提高，老百姓越来越发现在解决温饱后，要追求能够满足精神需求的商品了。这些商品多集中在文化和艺术领域。但是一方面是老百姓们日益增长的需求，另一方面却是文化艺术产业商品化的低效率，供需关系严重不平衡，导致了只要文化艺术能够有效商品化，那就能够快速转换成经济效益，文化艺术产业也因此关注力度越来越高。
可以预见，在未来文化艺术产业不仅会成为社会经济发展的重要推动力，同时还会和房地产、制造业、旅游业等产业相嫁接、相融合，从而焕发出新的魅力。
记：成都作为历史文化名城，在文化艺术产业上的潜力也是巨大的。
兰：成都有着4500多年的历史，能够与成都相结合的文化艺术产业真的是一抓一大把，可谓是潜力无穷。但可惜的是，大多数的成都本土文化艺术并没有形成成熟完善的产业链，也没有能够创造出与其价值相等的经济效益。
先说文化，成都的三国文化、金沙遗址，都是沉甸甸的历史文化遗产。这些遗产无论是独立形成类似影视剧、广告、展览等产业，还是与房地产业、旅游业相结合，打造出极具特色的文化主题，都能够创造出巨大的经济效益，但目前相应的产品数量太少了。还有再比如成都作为熊猫之乡，近几年开始将熊猫作为城市名片，相应的也形成了与熊猫相关的文化产业，但是远远不够，远了不说，《功夫熊猫》是美国人拍的，每部票房都有好几个亿美元。我们成都为什么自己不能拍摄更多好的熊猫题材的影片，去创造更大的经济效益呢？
再来说说艺术，成都本土最具代表性的艺术就是川剧，但是今天大多数人对川剧的印象只是在“变脸”上。更多精髓的东西被忽视了，甚至被丢失了，这些都是可供开发的艺术产业潜力，开发出了好的川剧作品，不仅能够赚钱，还能够推广成都，让更多人认识成都，间接创造出更大的经济效益。还有蜀锦蜀绣，作为流传了数千年的纺织工艺，在当下大多数时候只是当成丝绸制品销售了，未免太过于可惜。蜀锦蜀绣中蕴藏着大量的历史文化因子，完全可以挖掘出来作为高端艺术品销售，这样不仅创造的经济效益更高，而且在国内国际的影响力也更大。
原标题：兰永强：千年洛带的文艺转身
