近日，全球著名的市场绩效管理公司尼尔森发布《2015年中国体育人群调查研究报告》，调查覆盖超过200个城市，受访者年龄16-45岁，均为当地常住居民，搜集超过3000个参加运动或看比赛的“体育人群”样本。报告显示，体育人群具有高学历、高收入、高职位的特点，“强身”、“爱秀”和“观赛”成为他们的三大标签。
体育人群家庭月收入比非体育人群高36%
据尼尔森方面介绍，相比过去几年，城乡居民参加体育锻炼的人数百分比明显增加，人均体育消费水平大幅度提高。这份《2015年中国体育人群调查研究报告》发现，体育人群相对来说具有高学历、高收入、高职位的特点，其家庭月收入达到10699元，比非体育人群高出36%；67%持有本科以上学历；接近三成是企业管理层人员（28%）。
据阿里巴巴集团提供的数据，今年“双11”体育用品的成交额达到44.57亿元，比去年同期上涨了55%；成交用户数增长约六成。尼尔森研究显示，分别有80%和70%的体育人群表示在过去一年里分别购买过运动鞋和运动服。他们带动的其他消费还有运动饮料（61%），运动装备（除运动鞋服外，41%），以及健身卡/会员卡（30%）。
体育人群“爱秀”，跑步参与度最高
尼尔森研究发现，“爱秀”已成为运动人群的一大特点。59%的受访体育人群表示，会在朋友圈或微博等社交平台晒出运动照片或者运动的成绩。这也推动了运动类app兴起，其中“咕咚”下载率超过运动巨头耐克和阿迪达斯开发的软件，以21%的下载率排名第一。
体育锻炼方式多样，跑步在男性和女性运动群体中的参与度都是最高的，其次是羽毛球。接近七成受访者表示，更倾向于一个人跑步，超过九成的跑者选择户外跑步，频率是每周2.5次。跑者过去一年的人均花费在运动服方面是851元，运动鞋是753元，包括手表等的运动装备是920元。
足球观看比例最高，其中欧冠最受青睐
超过八成的参与运动的人是体育赛事观众，这份报告显示，足球是观看比例最高的体育赛事。广州恒大获得了最多中超球迷的支持。篮球赛事相对来说选择并不那么多，有很多篮球观众是NBA和CBA的双料球迷，有56%的篮球迷选择看NBA。因为姚明遗留下的影响力，休斯敦火箭依旧获得了最多中国篮球迷的支持，马布里率领的北京队力压广东成为CBA最受欢迎的球队。
成都商报独家专访尼尔森中国区体育产业研究副总裁张霖
“体育人群‘三高’不意外，8%的现场观赛率说明中超很受关注”
尼尔森发布的《2015年中国体育人群调查研究报告》显示了不少关于体育人群以及体育消费的有趣数据。成都商报记者就此独家专访尼尔森中国区体育产业研究副总裁张霖，对这份报告的数据、结论进行更深度的解读。
原标题：体育人群三高多 其中六成喜欢秀
