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体育人群"三高"多 六成喜欢秀欧冠最受青睐(2)

2015-12-15 07:21   来源: 成都商报   编辑: 唐欢   责任编辑: 马兰

成都商报:中国体育人群具有“三高”特点,是在你的意料之中吗?

张霖:随着生活水平提高,物质层面满足后人们开始追求精神层面,有经济实力支撑生活状态的情况下,人们会做一些运动。之前我们做的健身教练调研也反映了这样的“三高”特点,因此并不是意料之外的结果。尼尔森每个季度会推出消费者信息指数报告,现在我们观察到一个明显趋势,特别是在一线城市,越来越多人把健康、生活质量放在财富之上。

成都商报:报告中进行了体育消费品类研究,除了传统概念中的运动鞋、运动服、运动饮料以及健身卡,你认为在体育消费市场中,还有其他可供挖掘的领域吗?

张霖:研究中提到的运动鞋、运动服是大众消费频率和金额上排得靠前的,体育消费还有别的方面,比如体育会带动旅游,不少跑马拉松的人会去别的城市参加比赛,这块消费是比较高的,机票酒店饮食都算消费。至于传统概念的体育消费,也跟过去有不同,运动鞋开始细分,运动装备有手表等智能检测设备,心率带等,从这个角度来说体育消费行业的潜力很大。

成都商报:报告中提到体育消费人群的一大标签--“爱秀”,你觉得互联网还将给体育消费带来什么显著变化?

张霖:互联网对体育影响非常大,现在不少人的手机至少会下载一至两个体育类的app,它有各种类型,比如工具型告诉你如何锻炼,社交型促进朋友圈互相鼓励,交易型提供体育服务等,现在还有其他模式不断出来,利用碎片化时间,给爱好体育的人提供更多便利和选择。互联网跟体育结合也带来很多商机,不管是做体育赛事还是体育教学等,都会想到主动发展O2O(线下商务与互联网结合)。

成都商报:报告中提到中超观众中有8%的人在过去一年去现场观看中超赛事,8%是个什么人数概念?

张霖:这是一个非常不错的数字。中国球迷基数大,并非每个城市都有中超球队,调查覆盖超过200个城市,而中超只有16支球队,而且这是现场观看比例。我们也看到世界足球网的一个数据,中超上座率是亚洲第一,8%的现场观赛率对中超来说是重大利好。

成都商报:足球方面,报告显示联赛观赛率中超以30%排名第四,不久前中超版权也卖出天价,但中超俱乐部仍是亏本运营,你怎么看这种反差现象?

张霖:中超运营有很多方面的影响,不仅是球迷,也是品牌化的经营。中国足球俱乐部和国外运营方式不同,运营品牌的成功,不仅看消费者和营销活动,它有时候是不赢利,但中超知名度和品牌的社会知名度得到提高。这里并不好评论中超俱乐部运营好坏与否,但从报告数据来看中超是受到很大关注的。

成都商报:你认为未来体育会不会成为拉动内需的主要消费产业?

张霖:应该说体育营销会是非常有前途的领域,不管是参与度还是人数,从消费产业来说,体育肯定是会积极贡献的,从消费者来说,体育消费的前途也会很光明。本组稿件由

(记者 盖源源)

原标题:体育人群三高多 其中六成喜欢秀

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