线上医疗美容(简称医美)是肥肉吗?事实上，在全国各地，尤其二三线城市的医美市场都在发生着相似的景象——哪怕是线下医美的市场都已经不好做了，盲目进入医美市场的风险如今变得非常高。而目前，线上医美占整个行业的消费比例只有1%左右，根据灼识咨询此前所出的一份医美行业报告，未来三年医美O2O行业市场份额、产值占整形美容行业的比重不会超过3%。
“线上医美”红得发紫?
“线上医美”成为了整个三月医疗投资领域最红的明星：就在本月，医美O2O平台新氧宣布以30亿人民币的估值完成了5000万美元C轮融资。紧接着3月21日，医美垂直社区美黛拉宣布已于去年底完成1200万美元B轮融资。3月24日，医美平台美丽神器宣布获得数千万美元B轮融资。
尽管这些“自报家门”的投资额仍有待核实，但这并不妨碍线上医美成为继基因检测之后医疗投资领域“新网红”的地位：自2014年年中起，互联网医美创业项目就呈雨后春笋之势，顶峰期曾有60多个医美APP同时存在。
据中国整形美容协会统计，2014年中国刚刚起步的医疗美容行业价值大约4000亿人民币，700多万人(主要是年轻女性)进行了整容手术。预计到2019年，中国的医美行业规模将扩大一倍，达8000亿人民币，跃居成为世界第三大整容市场。作为低频垂直消费领域，医美行业的最大特征是既有医疗属性，又是消费品，并且融合了感性消费的心理属性，这些特性吸引着线上医美的创业者和投资人蜂拥而至。
在目前，类似新氧、更美、悦美等线上医美APP的盈利模式仍主要为给线下美容院做第三方渠道，通过推荐项目、推荐医生，客户到诊以后获得医美机构的提成。在业内人士眼中，这种盈利模式下当一家线下的医美机构成熟到一定程度以后，除非返点提成很低，不然机构也不会再继续跟医美APP合作：一旦通过第三方APP渠道转诊的客人到了医美机构以后，就会转化成医美机构的客人，第二次、第三次消费不一定会再通过医美APP了，这也是为何专业人士对医美APP的发展仍然态度保守。
“最终互联网医美拼争的是更多人买单的交易问题。从医美产业链来看，最赚钱的仍然是上游原材料仪器，而互联网创业分子大多卡位在中游渠道上，这一块此前都是传统美容院、传统线下销售的地盘;处在下游最不赚钱最为被动的线下医院并不是创业的好起点。” 上述报告的撰写者灼识咨询执行董事王文华透露。
市场利润空间越来越小
如今在二三线城市的医美市场都在发生着相似的景象——不仅仅在线上，哪怕是线下医美的市场都已经不好做了，盲目进入医美市场的风险如今变得非常高。
“乱象”是这个行业如今面临的最棘手的问题，随之带来的是越来越激烈的价格战以及越来越高昂的顾客成本。
“这个市场水分很大，市场上一些小的工作室60%-70%都有货源问题，这并不是说不安全，只是效果会不一样，非正规渠道的货源它的价格会很便宜。”南京的一位医美从业者陶一(化名)告诉《第一财经日报》记者。
以玻尿酸为例，能否很快代谢是衡量玻尿酸质量的一个重要成本标准。正规渠道的玻尿酸打完很快会代谢，反而质量不良的产品针代谢很慢。“但是代谢越慢，持久度会越好，消费者有时反而认为这是好的产品，但实际上，这些产品很容易产生病变，这些病变大多在一年后才会出现，而这些便宜产品却都是你的竞争者。”陶一透露。
陶一曾在一家台湾的医美机构工作过几年，掌握了药品的代理渠道后一年前开了一家属于自己的工作室，但他发现，原来这个行业并不像自己想象的那样容易赚钱。
“没有房租水电成本，去年整个公司只赚了30万，也不是像你们想象的那样暴利。”陶一透露。
这个行业的竞争者也变得越来越多。除去无证照的数不清的医美工作室之外，2015年仅上海就新增了十来家医疗美容机构，而且面积规模都在2000-3000平方米以上。这些也直接导致了价格厮杀和客源争夺战的升级。
比如，网络营销费用在最近的2年里就涨了4倍 。“在百度上，单次点击的收费在200到300元之间，单个客人的引流成本有时甚至高达三四千，但是你一个项目才收多少钱?所以我们常常开玩笑，一不小心，我们就成了给百度在打工。”陶一说。
事实上，依靠“线上”引流从来并非美容行业的“可持续之道”。在全球已经运营了20多年的老牌医美机构薇琳医美亚太区COO金手贞对《第一财经日报》记者透露，目前，他们的客户来源80%依旧是老客户介绍引流。“其实我们也会有微信、微博、官网这样的线上平台来推送新的产品，但真正带来最大流量的还是线下的一些发布会以及老客户的介绍，比如说之前的几次，在发布会当天就有60%的受邀者进行了后续的消费，这些客户的营销成本比一个新客户会低很多。”
原标题：整形美容市场值千亿？其实线上医美并不美
