2017刚一开年，成都零售界就冒出了新花样：家乐福奥特莱斯折扣店以店中店的形式，在成都光华店亮相。覆盖家电、日用百货、洗护日化、纺织服装的超市奥特莱斯，意欲在竞争激烈的实体店和电商之间闯出一条新路。不仅是500强企业家乐福在求变，本土连锁便利巨头红旗连锁跨界旅游、金融，国内知名百货王府井玩起了朋友圈代购，新零售时代，实体店都在“花样求生”。
全国首家大卖场试水奥特莱斯
“你在奥特莱斯淘包包，我在奥特莱斯淘灯泡。”1月3号上午，家乐福光华店内的奥特莱斯店收银台前已经排起了长队，与传统意义上的奥特莱斯卖打折奢侈品不同，这里的消费者来买的都是灯泡、家电、洗发水、毛巾的。记者在现场逛了一圈发现，货品也没有按超市常规的品类摆放，而是按照折扣力度来摆放的，从三折到七折不等。
成都家乐福超市有限公司总经理孙洁表示，该奥特莱斯店约800平米，有3000余种商品，与家乐福门店所售商品不重复。“设置奥特莱斯店中店，旨在通过将特价商品进行集中化、常态化，为消费者搭建更为立体与直观的场景式购物体验，为消费者提供更为实惠与便利的购物选择。”他说，这是家乐福在国内首次试水“奥特莱斯”这一概念，开设在成都，一方面是因为四川地区是家乐福在中国的重要区域市场，另一方面是因为四川地区也是家乐福的创新中心，家乐福中国在区域采购、发展以及人才培训等多项策略都是源于此地再推行至全国。
红旗跨界金融 王府井玩起朋友圈代购
面对市场环境的变化，不论是世界500强企业，还是本土便利连锁巨头、国内知名百货，零售业在成都可谓是花样频出。
就在上周，红旗连锁宣布签约青城山-都江堰景区管理局，开启零售企业与旅游行业的跨界合作。与此同时，红旗连锁参与组建的西部首家互联网银行--四川新网银行也于去年年底开业。“现在都在提倡跨界融合，2017年，红旗还会有更大的动作。”红旗连锁董事长曹世如向记者透露。
成都王府井副总经理何佳静在接受记者采访时也表示，根据顾客需求变化，王府井也在不断求变。“我们王府井有一个代购群，可以为客户定制需求。比如客户说他想要什么，我们的销售就给他代购什么。这样的群可以为我们创造一个月30万的业绩，并且在不断的增长。”她说，零售已经进入了一个线上线下的融合时代，传统的实体店也可以利用新技术、新模式服务好消费者。
新零售时代 企业要跨界融合自我革新
目前，仅成都每年投入市场的商业地产面积都超100万平方米，零售业保持着较快发展。但与此同时，摩尔百盛、北京华联等卖场也在关门。新零售时代，实体店如何面对电商冲击和越来越多的实体店竞争？
“零售业的竞争最终是服务业的竞争，谁赢得了顾客的心，谁就有市场”，不能简单归因于经济下行、电商冲击。此外，商业地产供应量过大，也间接导致零售业过剩。”四川省连锁商业协会会长冉立春表示，“传统零售业首先要转型，生态链的重构和盈利模式的再造是转型的核心方向。”冉立春说，跨界混搭的创意商业，也是零售业未来发展的方向。
伊藤洋华堂中国区总代表三枝富博也向记者表示，现在时代变化非常快，保持在行业中始终处于领先的地位必须要快速的、不断的改变和革新自己，去把握消费者对需求的变化。他说，现在的电子商务一定程度上满足了需求，但实体店可以通过对消费者感官的刺激做一种新的发展，双方可以进一步融合。
华西都市报-封面新闻记者 童星燕 摄影报道
原标题：家乐福开奥特莱斯？ 新零售时代实体店“花样求生”
