9年前NBA中国成立时，NBA可能不会预料到中国体育市场会如此快速发展。甚至在两年前，包括NBA中国在内的中国体育公司也没能预料到中国体育产业能够如此快速大跨步发展。
6月7日，在亚洲消费电子展上，NBA中国CEO舒德伟在接受第一财经记者采访时透露，NBA在中国受欢迎程度创新高，数据就可以说明这一点，第三方数据显示上一个赛季大中华区通过电视观看NBA的人数达到7.5亿，这个赛季有11个媒体合作伙伴通过不同渠道转播NBA。下一步NBA中国希望能够跟更多合作伙伴合作让中国观众可以通过更多渠道观看NBA。另一方面，NBA也希望能够帮助中国市场培训更多篮球运动员。
借力政策开启高增长
2014年10月，国务院46号文件《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》正式出台，提出到2025年中国体育产业要达到5万亿。在政策利好的驱动下，体育产业成为社会资本的新宠。国务院46号文件的出台，更是被众多体育产业从业人员、专家学者认为是中国体育产业发展的标志性事件，文件从多方面明确指出将把全民健身上升为国家战略，把体育产业作为绿色、朝阳产业扶持。到2025年中国体育产业总规模超过5万亿元的目标，更是为国内体育产业打开了十
倍以上的想象空间，体育产业也必将成为推动经济社会持续发展的重要力量。
一系列政策助推下，吸引了大量资本进入，体育赛事版权这块一直被低估的金矿率先开始飙升。2014年，中超的版权价格不到1亿，中超转播版权一度到接近白送的地步。仅仅在一年之后，中超赛事版权就卖出了五年80亿元人民币的高价。
NBA的版权价格也在飙升，2015年1月，腾讯以5年5亿美元的价格拿下了NBA新媒体版权。据了解，腾讯当时并非开价最高的企业，乐视体育甚至曾开出了5年6亿的价格。
舒德伟表示，除了腾讯外，NBA在中国与央视、百视通新浪微博等一系列公司开展了合作，目的就是让观众能够在更广泛的播放渠道和平台看到NBA。
由于是头部内容，NBA在中国也获得了合作伙伴特别是SMG(上海电视台)的支持。东方明珠副总裁、百视通总裁史支焱向记者表示：“SMG每一块体育节目的大小屏幕都会呈现NBA，堪称全平台。”除传统SMG旗下的五星体育、上海文广互动电视外，球迷更可以通过百视通全平台，包括IPTV、互联网电视机顶盒、BesTV APP客户端及风行智能电视中的“NBA专区”点播观看，甚至还可以通过游戏主机XBOX ONE收看百视通转播的NBA直播赛事和NBA节目。作为NBA中国官方多媒体合作伙伴，BesTV百视通每年转播包括季前赛、常规赛、季后赛、全明星、总决赛和夏季联赛在内的超过1200场NBA比赛以及NBA自制节目。足见NBA版权在中国的受重视程度。
彼时还有一段为人称道的对话，当时，腾讯公司总裁刘炽平曾和华人文化产业投资基金董事长黎瑞刚在香港聊起了NBA。面对一亿美金一年是不是太贵的问题，黎瑞刚对刘炽平直言：“贵是贵，你还得要拿。这种头部资源是稀缺资源。这对用户具有强粘性的资源未来的广告价值、收费潜力巨大。”随后，黎瑞刚投资的体奥动力以80亿的高价买下五年中超转播版权。
版权价格飙升伴之而来的是中国观众付费意愿增强，大量付费用户出现，不仅如此，中国观众也开始热衷于购买衍生品，这也让NBA在中国的业务越做越大，版权水涨船高、衍生品大卖、广告代言合作接踵而至。
这两年，NBA海外收入暴增，中国市场功不可没，中国已经成为NBA海外最重要的市场。舒德伟表示，NBA在中国几大社交平台的粉丝已经达到1.15亿人，是中国社交媒体粉丝最多的职业体育联盟。
当务之急
NBA和他们的超级明星越来越重视中国这个市场，当然首先就在于中国市场的可开拓性还很大。人口基数众多，消费人群可以有更深的培养，而且NBA的影响力还并没有特别深入的影响到中国广泛的年轻人群和篮球爱好者的生活。
为了更好的培育中国市场，NBA开始频频将比赛放到中国来，NBA2016—2017赛季季前赛就在北京、上海开战，满足了球迷对NBA比赛现场的憧憬。
不过，如今，让NBA担忧的是，继姚明之后，NBA缺乏优秀中国籍球员。近日，在NBA总决赛第一场比赛开赛前的媒体发布会上，NBA总裁萧华当场感叹：“为什么NBA没有一个中国球员，塞尔维亚，立陶宛这种几千万人口的小国却有多名NBA球员，而中国，不论是打篮球的人还是NBA球迷数量，比全世界其他国家加起来还要多，但是却一直没有NBA球员，我真的不清楚为什么!”
NBA作为北美四大职业体育联盟之一，其地位屈居第三，低于NFL、MLB，仅高于NHL。但其全球化是其他三个联盟不可媲美的。全球化为NBA带来不菲的收入。
据美国媒体报道，2016—2017赛季NBA的收入将达到80亿美元，实现爆炸性的增长，再创新的记录。收入爆炸性增长的背后，有NBA全球化带来的全球性收入的一份不容小觑的力。经过多年的布局，国际球员的不断增加，NBA的国际知名度、影响力逐渐提升，这给NBA全球化打开了方便之门，扩大了收入来源的范围。有关数据显示，NBA海外收入每年的上升幅度超过18%。
有鉴于此，NBA迫切希望NBA赛场上能够有更多优秀的中国籍球员的身影。对此，萧华表示：“我和姚明谈过这个问题很多次，我们最终的目标都是为了一起培养更出色的中国球员，我们已经在中国开办了篮球学校，为的就是培养年轻球员，使他们以后能够进入NBA，帮助中国篮球提高，这对我们双方来说都是有益的!”
对此，舒德伟表示：“下一步，帮助中国发展篮球运动和培养球员是NBA在中国的重中之重，事实上，这一使命在很久之前就已经开展。”
“在中国，我们的篮球教育分两个层面，一个是培养最高水平的有希望进入NBA打球的精英篮球运动员，另一个是普及校园篮球教育。”舒德伟表示，“在精英球员培训方面，我们已经在山东、浙江、新疆建立了三个精英训练中心，培养精英青少年篮球运动员，目标是将来能进入NBA打球。在校园篮球教育方面，已经跟教育部成为战略合作伙伴，合作开发了一个针对不同年龄层的篮球培训课程，目前已经有五百多所学校的五十多万学生在使用该课程，到今年秋季新学期开学，该课程将会扩展到两千多所学校的两百多万个学生人群中。
很显然，NBA意识到在中国的发展离不开中国篮球乃至体育产业的高速发展，而中国体育产业的持续发展必须”从娃娃抓起”，毕竟，中国篮球去乃至体育产业的大繁荣才刚刚上演。
原标题：社交平台圈粉1.15亿中国成NBA海外最重要的市场
