1月7日，央视与支付宝在北京联合发布了今年春晚的互动新玩法——咻红包、传福气。不久前的2015年12月4日，支付宝官方宣布，与2016年春晚达成独家合作，成为猴年春晚独家互动平台，将在春晚时段发红包。
百度猛攻，腾讯突围
今年元旦，百度钱包率先开启了红包大战，微信红包不甘落后，也与多家卫视跨年晚会达成合作。
百度钱包豪掷10亿红包，打响了2016年红包大战第一枪。这一枪对首次参与红包大战的百度来说，响亮得占尽风头。
而网络红包的开创者，并在2015年春晚上出尽了风头的微信红包也没闲着。
去年春节，微信用红包对支付宝“奇袭”成功。而支付宝今年进行了“复仇”，成为猴年央视春晚独家合作互动平台。面对支付宝和百度钱包的夹击，微信如何应战？
6日，微信将原先公布的“5天朋友圈广告收入用来发红包”方案再次升级，增至10天。这意味着红包池总金额和红包数量均有不同程度的扩容。微信方面称微信朋友圈前后10天的所有广告收入均将变成免费红包派送至全国网民，金额至少达到9位数。
支付宝拼平台、生态
在春晚与支付宝联合发布会现场，支付宝方面透露，支付宝9.5版本将在1月15日更新发布，在首屏的显著位置正式上线“咻”红包相关体验功能。
支付宝在现场还披露了春晚咻红包的三大关键字：分享、福气、场景，引发广泛的猜测和讨论。据悉，支付宝和春晚节目组将在除夕夜前夕公布具体玩法。
记者了解到，支付宝母公司蚂蚁金服联合阿里巴巴集团，与生态圈内的更多伙伴一起为红包互动搭建平台，如淘宝、天猫、微博、优酷土豆、钉钉、UC浏览器、高德地图、阿里音乐等都将携手共同参与春节红包的互动，做大“红包效应”。
支付宝方面还透露，咻红包功能未来将沉淀为支付宝的常用功能，成为连接用户与商家的最短路径。以后不仅可以咻红包，还可以咻商家、咻优惠，帮助商家实现从品牌曝光到交易转化，并将消费者沉淀为会员，做持续的数据运营。
场景还是重点
“场景”不仅是支付宝红包的关键词，更是加入红包大战BAT三巨头的天王山之战。
红包大战的战果，是给BAT带来数量巨大的用户沉淀。不过没有一家巨头会只靠发红包来维持用户活跃度和黏性，要想真正掌握用户，还需要进一步下沉，拓展更多金融服务。
就目前BAT各自支付场景覆盖而言，支付宝无疑处于优势地位。有专家表示，移动支付市场的竞争，得支付场景者得天下。
相比之下，微信支付则缺乏一些相应的场景。不过微信拥有6亿用户群，这也是支付宝和百度钱包都不具有的社交优势。
作为奋力追赶者，百度钱包支付近来都在加速拓展更多支付场景。除了百度糯米、百度外卖、百度地图订酒店以外，又推出“常年返现计划”，吸引涉及用户吃穿住行的大量商家加入。
2016年刚拉开帷幕，BAT就让红包大战硝烟四起，但可以肯定，红包大战显然不是最后的战役。
原标题：2016年红包大战 BAT三足鼎立
