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家电"第一"背后的利益链 对外版本可花钱粉饰

2016-05-26 21:02   来源: 北京晚报   编辑: 唐欢   责任编辑: 史建婷

     如果你去卖场挑选家电,“市场销量第一”的名头会不会成为打动你的一个理由?可如果同时有两家电视都说自己是“销量第一”,究竟该信哪家?是某一家说了假话,还是两家可能都在说谎?

几天前,一场关于乐视和海信谁是4月彩电销量第一的争论,引起了一轮“口水仗”。在家电行业,数据打架可谓由来已久。一位业内人士透露,调研公司的监测数据不可尽信,常常是花了钱后的“注水”数据。

4月电视谁第一?

在智能硬件销售最为平淡的4月,未想却有了一场“口水仗”。5月17日,乐视超级电视援引数据调研公司“奥维云网”报告称,2016年4月,全国电视整体销量为374万台,其中乐视电视销量达71万台,凭此成绩夺得全行业全渠道彩电销量第一。乐视网掌门人贾跃亭还通过微博宣布:“乐视电视全行业、全渠道销量第一,再创历史”。

庆功的喜悦还没发酵完,18日,老牌彩电巨头海信就表示了反对。海信援引另一家数据调研公司中怡康发布的彩电月度监测报告称,2016年4月,海信全渠道零售量占有率为14.68%,零售额占有率为15.55%。海信持续保持单月以及累计“第一”。海信同时指出,乐视在中怡康的数据报告中,全渠道销量占有率为9.28%,零售额占有率仅为7.66%,还不及海信的一半。

5月19日,中怡康紧急发文澄清,表示统计口径的不一致,源于监测方法有所不同。传统品牌使用的是中怡康公共平台监测数据,而互联网品牌使用的是公共平台监测数据+自有平台数据。乐视4月份电视销量71万台的数据,是乐视同时把数据报给中怡康、奥维的。

家电行业老爱争“第一”

乐视和海信的“第一”之争,只是冰山的一角。在家电行业,关于谁是第一的争论,早已不是一回两回。而且,在发布会上对标“友商”的销量,几乎也成为PPT中的固定一页。

前天,从酷开的发布会传出,酷开的TV终端数量已达到1700万台,远超过排名第二的乐视和排名第三的小米1000多万台。很快,这个数据就被两家企业反驳。而今年5月11日,美的和格力也为“第一”掐了一回。这边,美的对外宣布,已成为里约奥运会所有15个需要用到空调场馆的唯一中央空调提供商。同时援引市场调研公司产业在线的数据,表示美的中央空调市场占有率已连续两年位居中国第一,2015年市场份额为18.5%,高出格力2.5%。另一边,格力在“董明珠自媒体”公号上表示,格力空调全面进驻里约奥运会各类场馆,并创造了里约奥运会三个唯一。

“毕竟,‘第一’是产品质量过硬的代名词,可以吸引更多的消费者购买产品,提升销量。”家电行业观察家梁振鹏就表示,企业如此在乎第一、第二的排名,是因为它可能影响到消费者对品牌的信心和信赖,也会影响到渠道经销商对于品牌的信心。

原标题:“第一”背后的利益链

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