万达电影院线股份有限公司(002739.SZ，下称“万达院线”)正继续谋求从传统影院向电影生态圈模式的转型。
万达院线董事、总裁曾茂军8月30日上午接受第一财经等媒体采访时表示，规模对于院线来说依然非常重要，未来一方面将加快增加新建和收购影城的数量，一方面进一步提高衍生品等非票房收入，当万达院线的票房收入占比低于50%时，转型升级将正式完成。近年增速明显的游戏业务也一直在万达院线的视野之中。他对记者透露，希望在未来三到五年，万达院线能成为游戏收入仅次于腾讯和网易的公司。
万达院线董事、总裁曾茂军
票房“小年”与“生态圈”
经历了几年30%以上的增长后，电影业在2016年进入增速下滑的“小年”。截至2016年6月底，全国电影票房累计246亿元，同比2015年上半年增幅仅为21.4%。第二季度以来，市场连续三个月陷入低迷状态：4月同比出现较大幅度下滑，5月同比也呈现负增长，6月则仅有16.2%的增幅。
万达院线8月29日晚间公布的2016年半年度业绩报告显示，该公司今年上半年实现营业收入57.22亿元，比上年同期增长64.12%;净利润为8.05亿元，比上年同期增长28.05%。票房方面，该公司上半年总票房收入40亿元，同比增长40.6%。截至2016年6月30日，该公司已开业影院320家，银幕2789块，其中新增影城28家，新增银幕232块。
非票房收入占比一直是衡量院线成熟程度的指标，用以衡量院线对票房的依赖度、多元化经营的能力。非票房收入指的是除了票房之外的卖品、广告等收入，在日本、北美等成熟市场，院线的非票房收入占比高达40%~50% ，在中国这个数字仅仅10%左右。半年报显示，万达院线今年上半年非票房收入占比高达32%，比2015年的20%提升了12个百分点。
万达院线于2015年1月22日在深圳证券交易所中小企业板块上市，是国内首家登陆资本市场的院线公司。2015年8月29日,“会员+”电影生态圈正式成为万达院线的战略。在中国的电影院正在被重新定义、成为基于场景消费的娱乐综合体之时，万达开始追求电影业务的新生态，即“电影、游戏、衍生品、IP之间相互转化，围绕IP进行的360度产业生态布局”。
基于这样的战略，万达院线进入了“买买买”模式。今年5月13日，万达院线与万达影视宣布，完成对好莱坞电影娱乐整合营销公司Propaganda GEM与游戏发行公司北京互爱互动的战略并购。Propaganda GEM是总部位于瑞士日贝瓦及美国洛杉矶的娱乐营销公司，曾操刀宝马(BMW)与《碟中谍》系列合作。万达院线希望该公司与现有全资子公司、本土电影整合营销公司慕威时尚协同，分别在美、中市场开展业务，进军电影产业上游。随后的7月27日，万达院线又公告称，拟全资并购国内电影媒体及电商服务平台时光网(mtime.com)。该交易价格总额为2.8亿美元的股权收购，为万达院线补充了线上平台。
规模与“非票”
作为万达院线的母公司，万达集团从2012年开始转型，减少商业地产业务占比，转而做大金融、文化等产业。王健林对万达院线期望甚高，曾提过“2020年占全球电影票房20%”的目标。然而，随着中影、上影两大强劲对手登陆资本市场，阿里等以及少数的影视制作公司试图在影院市场展开布局，行业竞争空间激烈。
在这一背景下，继续扩大规模、保持市场占有率也成为万达院线当下的一项重要任务。曾茂军早前接受本报记者采访时曾预计，未来全国院线将有三到四家公司，占据超过50%的份额。他当时坦言，与其他服务业一样，未来竞争离不开规模，院线需要以足够的门店来分摊管理成本。
中报显示，今年上半年，万达院线国内市场占有率13.7%，稳中有升。与此同时，万达仍在全球范围内频频出手并购影院资产。3月，万达旗下的美国AMC院线宣布以11亿美元收购北美第四大院线Carmike Cinemas，随后的7月，AMC院线再度宣布以9.21亿英镑并购欧洲第一大院线 Odeon & UCI院线。8月，万达院线又公告宣布与韩国希杰(CJ)集团达成战略合作，双方约定就高端精品院线希界维(CGV)影院加盟万达院线、CGV影院映前广告代理、4DX影院建设等事项开展合作。引入CGV，也被业内解读为万达院线有意扩大规模，以巩固领先的市场份额。
“未来行业进入加速洗牌期，对于终端公司来说，规模是非常重要的。”曾茂军30日回答本报记者提问时称，在行业竞争加剧的局面下，盈利能力强的影城能保证院线的正向现金流，万达院线也在持续寻找可并购的标的。他同时表示，衍生品收入增长如何，有没有机会延伸到上下游、成为生态圈公司，这些因素决定着院线未来在收入上是否遭遇天花板。
去年9月，万达院线曾与与腾讯集团进行战略合作，双方将打造互动影城并探索“互联网+影院”新生态。曾茂军透露，万达院线未来将加大对游戏产业的关注，希望未来三到五年成为游戏收入仅次于腾讯和网易的公司。
目前，中国电影市场仍处于快速增长通道。申万宏源估计，2015年至2017年中国电影市场票房复合增长率为38.6%。随着几个龙头加速对接资本，行业整合也酝酿加速。中国电影光大证券近日在研报中分析，上海电影、幸福蓝海相继登陆A股市场，大地院线已挂牌新三板，意味着国内前十大院线证券化基本完成，国内院线已经进入互联网化与产业整合发展期，电影产业进入资本驱动的产业整合白金十年。光大证券预计，互联网将重塑电影产业，院线公司迎互联网化与整合，影院投资经营将进入新阶段，电影产业垂直整合潜力大。
原标题：要转型电影生态圈 万达院线谋游戏收入进全国前三
