大数据助力电影营销
今年暑期档“票补”大幅减少，《致青春2》《绝地逃亡》《夏有乔木》《封神传奇》《盗墓笔记》等多起保底发行落败。
电影营销方面，大数据也越来越被重视，在暑期助力了电影宣发，像《魔兽》《寒战2》等都是实例。百度李彦宏透露，曾助力《魔兽》宣发，利用用户画像功能来提升票房，“通过用户画像把可以影响的人群从摇摆（状态）转化成真正去看电影的。片方认为如果有5%的票房提升就很满意了，最后实际上提升超过了200%。”
“IP电影”成槽点阵地
IP电影成为吐槽密集的“多发地”，在剧本、制作、主演演技等方面引发了争议。《封神传奇》虽投资巨大，但雷点引发全民吐槽。《盗墓笔记》口碑两极，主演“强组CP”也成为槽点之一。
《致青春2》《夏有乔木雅望天堂》《所以和黑粉结婚了》《在世界中心呼唤爱》《泡沫之夏》等口碑也是跌至谷底，青年主演表演生涩、CP感不够强、剧本硬伤等问题凸显。
C声音
今年暑期票房才是正常现象
多位业内人士接受采访时直言，虽然今年暑期档票房创增幅新低，但总票房并不低，这种情况属于正常现象。UME影院总经理刘晖表示，“其实应该比去年同等下降的，但由于去年下半年和今年上半年银幕增长数填补了票房本应该下降的部分，所以最后是持平的。今年暑期票房是正常的，去年才是不太正常，爆得太厉害。”“一起拍电影”的票房专家山甲也称今年暑期这个数据正常，“去年几部现象级片子的成功商业模式无法复制，去年是大爆炸，今年才算正常状况。”
谈及今年暑期影片口碑，刘晖直言口碑最高的是《X战警》和《寒战2》，而《魔兽》和《盗墓笔记》都存在如何让原著粉和电影观众满意的问题，许多影片票房不如预期，要么是烂片一蹶不振，要么势头如《魔兽》首周猛但后来陷入颓势，制约的还是口碑本身，“IP本身没过错，关键是如何转化如何用。”而整个档期不热也导致《多啦A梦》等高口碑片暑期档未成“爆款”，“很多片子都无法吸引人的注意力。接下来只能看《星际迷航3》能否带热9月了。”
今年暑期影院平均上座率低于13%，直接影响影院的收入，不少影院营收压力增大。刘晖表示，全国影院场均人次暑期都很低，“新影院的建设分流了观众，而片子都缺乏卖座大片，现在这个场均人次大家明显吃不饱。”
票房不高跟票补关系不大
今年暑期票房未见大幅升高、未见爆款影片，是否和烂片多、票补减少有关？刘晖认为虽有这个因素，但并不是绝对的直接的决定因素，“资本市场紧缩，波及到电影行业是正常的。票补缩减更多是让影院意识到，要把过去依赖票补而忽略的东西捡起来，进行理性成本核算等。”
“一起拍电影”的票房专家山甲则认为，片子不好肯定是原因，但票补影响其实不大，“我问过一些影城经理，今年的票补活动并没有减少，只是好的片子少，所以疯狂的票补少，整体趋于稳定，但前期票补投入还是保持有一定的量，没有减少得很厉害。”而且，对于一些片方比如《致青春2》等来说，票补额度是增高的，许多票补开始渗透到了发行，阿里影业、微票儿、猫眼等都是代表。
至于保底发行为何不灵的状况，山甲表示，保底发行在未来会成为常态，只是保底发行本身具有滞后性，“今年保底发行的票房数字是去年就定的，但去年市场环境那么好，大家不会想到保底的这个数字在今年是夸张的。今年市场冷静了，才发现保底发行不行了，但保底发行方式其实是好的，比如一些公司进入项目，不走保底发行可能就接触不到。只是这个数字取决于公司的能力，决定保底数字是多少考验它的判断力。”
京华时报记者高宇飞
原标题：124.29亿 2016暑期档票房增幅创新低
