与往年相比，今年“双11”娱乐化气息更浓，“直播+网红”成各家电商的标配，其实平台之间流量争夺战从未停止。昨日晚上7点多，深圳大运中心体育馆内灯火通明，为了全面直观展现消费者购物场景和节日气氛，体育馆内媒体直播间400平米的直播大屏上提供了实时信号，包括数据大盘、菜鸟物流雷达预警等。
晚上11点40分，直播大屏上数据开始预热滚动，11日零点刚过，大屏幕上弹出一个惊人数字，开场52秒，交易额突破10亿元。
交易
突破10亿元仅用52秒
11日零点后20秒，天猫交易额突破1亿元，无线交易占比94.07%；随着大屏幕上数字的不停的滚动，交易额也开始迅速蹿升；然而此时大屏幕上物流订单也在不断增加。52秒，交易额突破10亿元，而去年用时1分12秒；5分钟交易额超过70亿元；6分58秒交易额突破100亿元，相当于去年一半的时间，去年用时12分钟28秒。10分钟后，大屏幕上显示交易额为142.8亿元。
2013年，天猫“双11”交易额达到350.19亿元，2014年增至571.12亿元，去年轻松突破912.17亿元，对于今年“双11”的交易额，大家预测可能超过1000亿元，但马云却表示，今年不求数据求开心。
玩法
消费购物进入全娱乐时代
经过8年的发展，“双11”的交易额从2009年的0.5亿元到2015年的912.17亿元，从阿里“自嗨”到全民狂欢，参与群体和参与形式的改变说明消费与娱乐的边界正在模糊。在今年“将消费娱乐化进行到底”的背景下，昨晚的“天猫晚会”更是备受瞩目，近百名娱乐大咖纷纷加入表演。
“这是一场每一秒都在重构娱乐经济的晚会。”“天猫2016双11狂欢夜”总策划、阿里鱼总经理应宏说，“每1秒都可以跨屏互动，在表演节目时间段，用户可以通过‘摇一摇’全程进店。”
一场颠覆了传统晚会玩法的“天猫双11狂欢夜”背后，也折射了“双11”这个IP的日趋丰富与立体。阿里巴巴集团CEO张勇表示，“‘双11’走到今天已远远超越购物甚至消费的概念，消费购物已经进入全娱乐、内容化的时代。”
阿里巴巴首席市场官董本洪表示，“去年的‘天猫双11狂欢夜’，是我们尝试互联网和文化娱乐融合的一个起点，而在今年的天猫晚会中，可以看到互联网的思维、模式已经充分渗透到了文娱内容制作的生态链上游，依靠互联网的加速度与爆发力，‘天猫双11狂欢夜’正在成长为一个国际级的平台型IP，成国际品牌最盛大的互动展示平台，并承载更多品牌的首发合作，也承载更多的创意、更多的欢乐和创新。希望让全球观众都享受到家人围在一起看晚会的乐趣，并体验到科技与文化娱乐结合带来的惊喜”。
■剁手党
成都90后人均消费预算1047元
让网购消费者跃跃欲试的“双11”今日拉开“剁手”大幕，作为新生代网购中坚力量，90后的购买力从来都不能被低估。昨日，某招聘平台发布了 《90后“双11”消费态度报告》，对包括成都在内的大城市90后“双11”消费预算进行调查统计，统计结果显示，成都90后“双11”预算人均达到1047元，排名第四，前三名为上海、北京和深圳。
在本次调研覆盖的近20个一、二线城市中，上海的90后打算用于“双11”购物的钱袋子最鼓，人均预算达到1298元，北京以人均1244元紧随其后，排在第三位的深圳90后“双11”人均预算为1190元，成都、广州分别以1047元和913元位列第四、五位。
参与本次调研的成都90后，有50.3%表示，自己从2013年开始加入“双11”扫货团，自2009年就加入的人群比例为4.1%，“双11”购物已成为他们的“七年之痒”。而对于加入扫货团的理由，有54.4%的成都90后表示直接原因是“便宜”，有20.1%的人表示随波逐流，“看别人买自己跟着买，凑热闹”。
根据CNNIC的互联网报告，国内手机网络购物的比例达到54.8%，但从本次调研数据来看，成都90后中有83.4%选择用手机进行购物，剩余16.6%选择用电脑。
在本次调研中，53.9%的成都90后表示，“双11”预算小于1000元；预算在1000—3000元的人群比例达到18.9%；预算在5000元及以上的人群比例为1.2%。其中有24.9%的成都90后明确表示，没有“双11”购物计划。
在明确表示有购物计划的人群中，大多数表示在11月之前就已关注“双11”，其中有36.7%的人在“双11”开始前就已把关注的宝贝加入购物车，表示全靠现场发挥的人群比例为63.3%。
76.3%的成都90后“双11”购物瞄上服饰类，位列第二的是生活用品，关注比例达到43.2%。
■物流
启动“机器人总动员”
高科技也成为今年快递的一大亮点。据中国快递协会预计，今年“双11”的各项数据仍会大幅增加，快递全行业业务量或将达到10.5亿件，比去年同期增长35%。面临着巨大的业务量，各大电商平台也是启动智能物流。
今年“双11”，京东从整个物流线的仓储调配到最终端的配送，全面启用智能化设备，从无人仓、无人机到无人车，以及机器人智能仓储，一同为用户提供更高效、流畅的购物体验。
菜鸟网络也宣布智能仓库全面升级，在浙江嘉兴打造的大型自动化流水线将在今年“双11”中发挥重要作用。与此同时，一批智能机器人也在仓库内开始测试运行，有望实现从订单下发到包装出库全流程的自动化。除了自动化的流水线，机器人也在菜鸟仓库内开始测试运行。在消费者订单下发的源头，菜鸟开发的AGV机器人可以自动识别拣货区域，驮着拣货车到指定货架前。
原标题： “双11” 成都９０后剁手党人均消费预算1047元
