日前，马可波罗瓷砖董事长黄建平通过媒体向阿里巴巴喊话。他表示，类似淘宝这样的虚拟经济出现的问题给实体经济品牌企业带来堪称釜底抽薪的麻烦。此外，淘宝治理假货不力，淘宝上可搜到近500家店铺，但集团只授权了2家。对此，阿里巴巴迅速回应称，淘宝网是百分之一百的实体经济，实体经济搞得好有自己的“功劳”；并表示品牌方应当管理好自己的渠道。同时，阿里呼吁像打击酒驾一样严打假货。
实体虚拟经济之争
黄建平：虚拟经济对实体经济釜底抽薪
黄建平在接受媒体采访时表示，现在举国热议实体经济，强调实体经济才是中国经济的脊梁。过往几年，互联网的确给中国经济社会带来推动、进步和影响，但类似淘宝这样的虚拟经济出现的问题，已给实体品牌企业带来堪称釜底抽薪的麻烦。
他称，目前的大多数网店，即使不是卖假货，也依靠不交税，不做品牌宣传，没有售后服务的低成本优势，把价格压低，推动价格倾销战的循环，严重破坏了想做品牌架构的实体企业的商业生态，成了价值体系的毁灭者。“你总是低价、低服务来打市场的话，中国的实体经济就不能通过产品售价体现创新、品牌价值，没有价格怎么谈价值，这就是搞破坏了。”
阿里：淘宝网是100%实体经济
对于淘宝网是虚拟经济的说法，阿里方面回应表示，淘宝网是百分之一百的实体经济，实体经济搞得好有我们的“功劳”。阿里称，生产制造是实体的一部分，而以淘宝为代表的流通，则更是实体经济的一部分。
借助2017年1月4日李克强总理的讲话，阿里介绍了“实体经济”的内涵：“‘实体经济’是一个相对于‘虚拟经济’的概念，不是仅仅包含制造业，而是涵盖着一二三产业。网店是‘新经济’，但直接带动了实体工厂的销售；快递业作为‘新经济’的代表，同样既拉动了消费也促进了生产。这些典型的新经济行业，实际上都是‘生产性服务业’，都是在为实体经济服务，也是实体经济的一部分。”
阿里的数据显示，截至2016年12月31日，阿里巴巴累计投资传统产业超过1000亿元，其中重大投资项目超过20个，与苏宁、银泰、三江等等进行了深度合作，近期更与中国最大的商贸集团百联达成战略合作。
假货之争
黄建平：淘宝网冒名侵权严重
黄建平认为，在淘宝网店上，劣币驱逐良币现象已越来越严重。目前在淘宝网上搜索“马可波罗瓷砖”、“马可波罗卫浴”两个关键词，可以找到近500家店铺，但经过集团授权的只有两家，集团自己也只在天猫设立了旗舰店，其他店铺全都是冒名侵权的。这些冒名网店侵害了自己的品牌，不少店确实在卖假冒伪劣商品，消费者买到后出现质量问题，找不到淘宝卖家，竟然去公司的线下实体店闹，“说我们的品牌质量不行，这不就是对我们品牌的侵害么?”
阿里：品牌方应管理好自己的渠道
对此，淘宝网回应称，“打假的责任我们承担，但是管理好自己的渠道也要品牌方来承担”。数据显示，2014年以来，“马可波罗”品牌从未在阿里巴巴平台进行过一次投诉。但在过去半年，淘宝网主动为马可波罗删除了疑似知识产权侵权链接2353条。
针对黄建平提到的授权店铺，淘宝网表示，经过查证发现，仅在天猫上就有7家店铺拥有广东唯美陶瓷有限公司即“马可波罗”商标持有者的授权。“管理好自己的分销渠道，是品牌权利人的第一责任和分内的事情，渠道混乱是中国粗放经济粗放管理出现的现象，需要企业高度重视。我们知道货离开了工厂绝对不等于到了消费者手里，库存积压在下游渠道商手里，寻求网络的销售通路，也是他们自救的一种方法。对此，我们将对品牌权利人的需求提供尽可能的帮助，我们也将不断提升我们服务和支撑品牌商需求的能力和效率。”
淘宝打假不力之争
黄建平：阿里打假力度还要加大
“我希望马云同志对这些不是企业品牌官方授权的网店，加大查处的力度。”黄建平说，马可波罗瓷砖曾去东莞市公安局经侦报警，警察发函到淘宝网去，可一个月都没有任何答复。他建议，淘宝可以在这些网店注册的时候，就让其提供相关证件，这样就可以避免很多不必要的麻烦。
阿里：制假售假成本太低
阿里巴巴集团认为，制假售假成本太低，是当下社会陷入假货困局的最重要因素。企业没有执法权，只能发现问题、下架商品、向执法机关报送线索，然后等待处理，而立案、进入司法程序和量刑判决的过程更加漫长和艰难，最终受到应有刑事处罚的犯罪分子少之又少。
以阿里巴巴的数据为例：2016年全年，阿里巴巴平台治理部门共认定和处理制假售假案件线索4495条，案值均高于目前刑法所规定的5万元起刑标准。执法机关接收线索1184条，截至目前通过公开信息能够确认已经有刑事判决结果的仅33例。制假售假受到刑事处罚的比例不足1%，其中，缓刑比例达到78%，“判了还在干”；同时，平均罚款额不到10万元。
聚焦
马云：“像打击酒驾一样严打假货”
马云昨天也通过微博呼吁“像打击酒驾一样严打假货”。“我建议参考酒驾醉驾治理，设想假如销售一件假货拘留七天，制造一件假货入刑，那么我想今天中国的知识产权保护现状、食品药品安全现状，我们国家未来的创新能力一定会发生天翻地覆的变化。”
“假如改变入刑标准，治理假货的结果肯定会大不一样：社会会形成共识，司法机关有法可依，政府部门杜绝权力寻租；更重要的是这代表了我们国家对知识产权的保护，对创新的决心和真正的行动，代表了我们社会的重大进步！因为假货对中国的伤害，远远不是我们看到的假货本身，而是对创新的伤害、对勤奋诚信之人的伤害，对国家未来的伤害……”马云在微博长文中写到。
这一呼吁已获得全国政协委员朱征夫的行动响应。朱征夫将提交《关于对制假售假行为加大打击力度的提案》，建议加重对制假售假的刑事处罚。此外，该呼吁还得到了联想控股董事长柳传志、国家行政学院原副院长周文彰，全国政协委员赵梅，全国政协委员徐洪刚等人的支持，他们表示，“打假”应该成为全社会共同拥护和支持的重要工作，加强政府打假、企业打假、媒体打假、消费者打假，同时支持职业打假，以形成多管齐下、合力打假的局面。
原标题：马云黄建平“隔空喊话”打假
