6月7日，成都市天府源品牌营销策划有限公司相关负责人陈果正为一次“重量级”的评选忙碌着——通过评选的农产品，可以贴上“天府源”这个品牌，“预计这个月底我们就会公布首批入选的农产品名单。”
作为成都农产品区域公用品牌，“天府源”的含金量颇高。成都范围内的农产品，只有符合相关条件，才能申请使用该品牌。它的目标直指“国际竞争力”。为此，成都市天府源品牌营销策划有限公司于去年成立。
在陈果看来，猕猴桃是成都有实力跻身“国际一流”的农产品之一，但这份实力目前却还没有被充分认可，“一些本土的猕猴桃种植户甚至贴别人的牌子来销售。”
由猕猴桃扩大到整个成都市的农产品品牌现状，陈果拿出了一份由国内知名高校发布的中国农产品品牌价值排行榜，“我们目前手上的这份是2015年发布的，百强中成都只有‘蒲江雀舌’上榜，而不少城市有多个品牌同时上榜。”
探究原因，陈果再一次想到了猕猴桃。有一年，成都猕猴桃销售遇冷，原因是一些种植户为了抢时间差，提前采摘，造成猕猴桃的口感下降，影响了成都猕猴桃在整个市场上的口碑。除此之外，陈果分析，种植规模不够集中、营销手段单一等因素也有一定影响。
“天府源”如何改变现状？“要获得这个名字并不容易，我们有很多评选标准，并设置了很多一票否决的条款，比如土壤的重金属检测，一旦发现超标就会被淘汰，而入选之后，我们也会全程监控产品的质量。”陈果认为，“打响品牌虽然跟营销手段等有关系，但归根到底还是看质量。”
对于评选通过的农产品，该公司提供的营销资源也十分丰富。
线下展示方面，公司正筹备第一家旗舰店，面积大约在2000平方米左右，按计划，类似的店面年内成都中心城区将出现5家，条件成熟后还将向省外扩张；线上方面，公司正在与京东、淘宝等电商平台接洽，筹备专有的展销空间。而无论是线上还是线下，通过评选的农产品都能免费入驻。此外，公司还会组织这些农产品积极参与国内外的农产品展销活动。
不过，相比于这些远景目标，陈果当下的工作“重心”，是已经正式启动的“天府源·成都首届农业文化创意设计大赛”。据了解，获奖作品将出现在6月底举办的第五届成都农博会。
“我们在实地调研中发现，很多农产品企业在产品的设计包装上很弱势。”陈果说，大赛的举办正是为了服务于本地农产品企业，“通过我们从中牵线搭桥，农产品企业可以跟设计师之间接洽合作，获得大赛获奖作品的使用权。”□本报记者 蒋君芳
原标题：“天府源”：塑造成都农产品整体实力
