这是新零售的又一个重要时刻。今年“6.18”的热度异于往常，它不仅仅是京东的节日，也成为各大电商秀出肌肉展现上半年战绩的关键节点。京东、天猫、唯品会等砸入巨额资源冲击这场年中大考，业内一致的观点认为，“6.18”已和“双十一”一样，成为全年中最重要的全民网购的狂欢节点，而且这场战斗的胜败或将左右下半年电商格局的演变，各家投入都堪称史无前例。
成绩靓
京东：
截至昨下午订单超千亿
成都购买力排名第四
作为“6.18”的主战场，京东在这场全民网购狂欢中战绩惊人：截至6月18日15点，在始于6月1日的京东618全民年中购物节期间，京东商城累计下单金额已超1100亿元。
18日凌晨开始的京东秒杀战役让6月1日就拉开序幕的618购物节奏出最强音，从0点开始就有海量用户瞬间涌入，峰值订单被不断刷新， 第一个小时的销售额超过去年同期的250%。6月18日凌晨2点11分，整个京东618年中购物节期间的累计下单金额突破1000亿元。而一向以爱买著称的成都“剁手党”购买力十足，成都在购买力最强城市即下单金额排名中高居第四，仅次于北上广，而四川省的排名也位居全国购买力第五位，仅次于广东、北京、江苏、上海。
数据显示，618购物季期间，用户购买很多品类商品的客单价都略高于平日，配置更好、品牌更好的商品成为用户的首选。截至18日10：00，京东累计订单量Top5品类为：手机、纸品湿巾、空调、家电服务、平板电视。其中，海信电视的销售额已超越去年618全天，小米电视更同比去年618全天实现了5倍的增长。
京东超市的白酒、洋酒品类销售额是超过同期的4倍，黄酒品类是去年同期的6倍。卖出纸品湿巾是去年同期7倍，卖出衣物清洁产品是去年同期4倍。京东生鲜在18日0：00-02：00的2小时内卖出200吨生鲜产品，截至当日08：00，订单量已超过去年618全天。运动户外成为服饰品类增长的排头兵，一直保持近3倍的快速增长。
作为重要的电商支付手段，6月18日当天前10个小时，京东支付交易额同比增长240%，仅9小时京东支付交易额超去年618全天。
速度快
天猫：
10分钟，
天猫618服饰总体成交额突破10亿元
6月18日0点开始，剁手党5分钟抢购了200吨奶粉，7分钟买了2000万片纸尿裤，14分钟拿下320000斤泰国榴莲，电器手机、服饰美妆、母婴生鲜和生活消费等品类成为消费者的最爱。仅10分钟，天猫服饰成交突破10亿元，快消行业开场后半小时内同比增长378%，其中天猫超市同比增长高达13倍，10小时4500万片面膜被抢光…
各细分品类全面爆发——女装1分钟破亿、运动户外不到2分钟破亿，男装6分钟破亿，男女鞋6分钟破亿，箱包17分钟破亿，内衣24分钟破亿。4分钟，海蓝之谜、资生堂销售超去年全天。用时7个小时，NIKE和ADIDAS官方旗舰店双双单店破亿。消费者在10个小时里扫荡了4500万张面膜，如果将这些面膜全部展开，面积将近200万平方米，可以铺满300个足球场。
苏宁易购：
18凌晨线上订单同比暴增398%
6月18日，苏宁易购发布年中庆战报：当天凌晨1点，线上订单量同比增长398%；早上6点，超过去年全天销量。
苏宁易购年中庆战报显示，18日零点全面爆发后，线上销售仅用时18分钟，就超过去年凌晨2点的战绩。据统计18日的第一个小时内，有超过89%的消费者在移动端下单。同时苏宁易购4000家线下门店同步发力，6月17日18点23分就超越去年同期年中大促整体销量。其中，小家电、降暑装备、个护神器等，成为线上强劲的销售增长点。另一方面， 年中庆期间，苏宁农村电商表现突出。截至18日16点，同比销售增长突破421%。多门或对开门冰箱、高端电扇、高端空调、洗碗机等产品销量涨势喜人。洗碗机销量同比增长721%，净水机销售额同比增长558%。
唯品会：
开售仅一小时订单过百万
6月15日晚8点，发布新定位语“全球精选、正品特卖”的唯品会准时开抢。一份正在增长的数据报告显示：开售仅61分钟，唯品会6.16年中大促销售额即破3亿，订单量过百万单。
唯品会相关人士表示，每一次购物选择，都是生活品质的折射。上半年究竟哪方面的消费在升级？美、健康、家庭。作为时尚消费的领航者，时尚特卖电商唯品会6.16年中大促开售战绩也折射出一些有意思的消费趋势。先来看消费力最强、年轻用户最集中的四大经济圈。
截至目前的开售数据显示：川渝用户喜欢买大牌轻奢产品。随着北上广生存成本提升，去年起，80、90群体开始向家乡回流，其中，武汉、重庆、西安、长沙、大连等城市开始凝聚优质的购买力。
记者观察：
电商造节
新零售就是线上线下的集体狂欢
618毫无疑问已经是比肩双十一的另一个年度购物狂欢，这是新零售的一个重要时刻，天猫和京东两大巨头引领的新零售浪潮正在重构商业社会，也在重构人们的生活。
电商至今仅占中国社会消费者品零售份额的15%，如果可以和占85%的线下传统零售商合作，将是一个皆大欢喜的结果。马云说：“所有的线上线下从业者应该向同一方向努力，即让消费者快乐。而刘强东也表示：”今年618的热情似火，从线上到线下，从城市到乡村，从品牌商到消费者，618由京东的生日演变为了一个全民的节日。"
成都商报记者 胡沛 庞健
原标题：成都剁手党购买力位居全国第四
