过往文化类节目收视依然差距不小
实际上，文化类节目热并不是从今年才开始出现的。央视在这方面默默耕耘，《中国汉字听写大会》《中国成语大会》《中国谜语大会》《中国诗词大会》成了系列。地方卫视也有在尝试，浙江卫视的《中华好故事》《华少爱读书》，河南卫视的《汉字英雄》《成语英雄》，河北卫视的《中华好诗词》等都是该类型节目的先驱，但是它们都没有得到热烈追捧。直到《朗读者》《见字如面》《中国诗词大会2》等成为关注焦点，品质受广电总局表彰。不久前的上海电视节上，《朗读者》还摘得了白玉兰最佳综艺节目奖，风头一时无两。
不过，在数据上，相比其他热门综艺动辄破2冲3的收视率、数十亿的网络播放量，文化类节目的佼佼者《朗读者》依然存在不小的差距，而其他节目在市场上就更为冷清了。所以这一类型如何做到让普通观众买账，而不只是业内专家叫好，还是个难题。
小编支招：
打好明星牌，风格接地气
不少业内人士透露，一些品牌商在谈赞助、招商时率先考虑的就是明星和平台，就连成功的《朗读者》在做营销的时候，也是主打董卿这张明星牌，而关注度最高的几期节目都有徐静蕾等明星参与。即使以往文化类节目腔调再高，由于缺少明星元素的加持，品牌赞助也难以落实，节目没有了“钱景”，就难以继续办下去。
另一方面，明星本身都比较愿意参加文化类节目，以此显示自己的文化修养、塑造形象。张涵予、张国立、王耀庆等人在《见字如面》的精彩表现就使自身好感度大增。因此，如何适度且有效地打好明星这张牌，是文化类节目绕不过去的坎。
其次，要防止这类节目为“文化而文化”，沦为面子工程。纵观已有的文化类节目，基本采用打擂台的形式，只在舞美和环节上有所改变，就敢打出原创的旗号。而在选手面孔上，节目组需要花更多力气去挖掘优秀选手，以防参赛选手变成“回锅肉”。
再次，要想办法让文化类节目有趣。不可否认，有一部分国学、文化爱好者看文化类节目会跟着选手答题，他们的一大目的是增长知识和文化，颇有课外辅导的意思，这需要出题时更接地气，不是刻意的阳春白雪。同时，依然有相当多的观众对这些知识不感兴趣，觉得乏味，他们好不容易摆脱应试教育，看综艺节目就要放松自我。所以，如何让节目在趣味性和知识性之间取得平衡，挑战性很大。
头评
综艺难做、难看的困局怎么解？
目前综艺市场在暗地里一片硝烟，业内都在感慨“节目难做”，一是找赞助不容易，二是好模式用光了。观众也在抱怨节目难看。今年上半年，新综艺没有爆款，老综艺已经疲态尽显。所以整体上因为市道差了，大部分综艺都是在赔本赚吆喝。连本来保险的综N代，由于全明星阵容受控而陡增不确定性。
未来的新节目，从数量上来说，文化类最受政策支持，可是想要做得有深度、有营养、有观感，创作者除了情怀和勇气，更要有很好的创意。一不小心，一档文化类节目就很可能成了小部分人的自嗨。如果这样，观众很可能直接抛弃传统电视平台，转投网络去看那些他们觉得有意思的节目，这不仅不会让文化类节目崛起，反而会让电视进一步流失观众，和设想的“文化热”结果背道而驰。
所以，从政策的支持，到市场的自发追捧，中间有很长一段路要走，创作者多总结经验、大胆尝试，或许会闯出一条新路，使综艺节目焕发出新生机，还荧屏以精彩。
原标题：上半年全明星综艺无爆款，素人、文化或成“救命仙丹”
