12月7日，2016第四届中国网络视听大会城市台长论坛在成都举行，来自北京、上海、广州、武汉等城市的电视台台长和业界专家学者，对电视的未来进行探讨。
央视、省级卫视、城市台三级格局中，城市台作为中国电视网中覆盖面积最小的电视媒体，曾经被广泛看好，但在互联网“侵蚀”一切的时代，电视剧与网剧的界限已经越来越模糊。以前是电视台播出电视剧后，视频网站跟进播出，现在已经有了视频网站制作内容反向输出到电视台的案例。再加上省级卫视的夹击，城市频道市场份额逐年下降。
新形势下，城市电视台如何走好媒体融合发展新道路？
用产品思维打造节目
论坛上，索福瑞副总经理郑维东公布一组大数据：2011年至2016年上半年电视和网络每周观看时长的数据对比。该组数据显示，人均每周看电视时长在28小时左右，人均每周上网时长从2011年不到20小时到今年上半年的26.5小时。郑维东认为，网络和电视现在正和平并存。
“其实大家不必对电视未来太过担心，从数据来看，电视依然是使用时长最多的，而不管是网络还是电视的使用，都在这一两年出现停滞。”电视的播放模式改变了，电视的运营模式也应该改变。在郑维东看来，传统意义上的媒介三要素是节目、受众、营销，即通过节目赢得观众，从而获得收视继而获取广告。在新的融合传播下，应该是用户、产品和大数据，节目和产品联系，节目产品化，用产品思维打造节目，而受众则是用户，形成边看边买的模式，通过数据驱动营销。
“以往的电视只能看，但在移动互联网时代下，电视应该用移动互联的设备如微信、APP、网游来和观众互动，通过新媒体连接用户形成新的增量。”郑维东还强调，“不管是何时何地，内容都是竞争的唯一手段。”
做城市知音打造爆款
武汉广播电视台台长顾亦兵坦陈，城市台现在是夹缝中求生存。在他看来，城市台转型定位应该清晰，“有自己文化层面的自信，这是立台之本。我们要把精英文化、民间文化和大众文化融为一体，植根城市，立足在这片土壤，做城市的知音，才能在市场中占一席之地。”
长沙广播电视台副台长贺大功也提出，城市台最重要的是找准定位，实现差异化的竞争以寻求出路，“现在我们与湖南卫视是一种竞合关系，特色存在差异，但是人才、资源都是互通的，是一种良性的环境状态。”他认为，全国各个城市台在当地一定要转型，避免同质化的产品，通过做出全球化的产品实现转型。贺大功也强调，城市联盟的合作非常好，各台之间联盟，通过节目、人才合作打造爆款。
华西都市报记者 荀超
原标题：网络视听大会城市台长论坛举行 城市频道如何突围
