德国前副总理、外交部长约瑟夫·菲舍尔在袁仁国的陪伴下，饶有兴趣地品尝茅台鸡尾酒。
茅台鸡尾酒受宠
当地时间12月6日下午，国酒茅台“与德国干杯——中国茅台‘一带一路’行”品牌推广活动在德国汉堡爱丽舍酒店隆重举行。这也是继11月12日美国旧金山“贵州茅台日”一周年庆典活动后，茅台高层率领团队赴海外进行的又一次品牌推广活动。
汉堡是“一带一路”倡议的重要排头兵，中国茅台和德国啤酒，代表着欧亚大陆两端悠久的酿造传统和文化特色。茅台集团把汉堡作为“茅台‘一带一路’行活动”的第一站，旨在抢抓“一带一路”发展倡议机遇，深度拥抱全球市场。
德国前副总理、外交部长约瑟夫·菲舍尔，汉堡港务局常务董事沃尔夫冈·赫提恩，SPD汉堡中央区议会主席阿里克·威尔纳，汉堡世界经济研究院总裁亨宁·弗珀，德中友协汉堡主席陈求义，汉堡大学孔子学院院长康易清等德国政界商界文化界人士以及茅台国内外经销商代表共300多人出席活动。
中国驻汉堡总领事孙从彬到场祝贺。
茅台集团董事长袁仁国在致辞中说，“中德两国，既是全面战略合作伙伴，又都是酿酒历史悠久的国度。中国茅台和德国啤酒，分别代表着欧亚大地悠久的酿造传统和文化特色，成为不同文化、不同国家加深了解、传递快乐、强化感情的重要桥梁。作为东方文化的神秘载体，茅台酒是中国酿酒文化中的一个奇迹。茅台‘精益求精、精耕细作、精雕细琢’的工匠精神，蕴含了中国传统文化的神秘与质朴。在茅台的成长历史中，德国企业严谨、高效的治理模式，以及在全球市场成功的经验和案例，为我们提供了丰富的教益。此次德国之行，我们将抱着学习的心态，认真考察工业4.0时代的德国，从与当地酿酒企业、酒类流通平台的交流与对话中，获得更多的营养。我们希望，此次茅台在汉堡的举杯，可为两个酿酒大国在大数据时代的产业合作、文化交流提供成功的案例，为两国商贸往来，探索更多的合作渠道。”
袁仁国表示，未来5年，茅台将会继续巩固和提升世界蒸馏酒第一品牌的地位，奋力向千亿级企业挺进，打造受人尊敬的世界级企业，享誉全球的国酒茅台，以独特的方式，续写着中德两国人民友好往来的动人故事，为“一带一路”倡议的推进注入新的活力，为世界经济的发展添砖加瓦。
据悉，今天的茅台集团，年销售额64亿美元、利润34多亿美元、上交税金25亿美元、总资产180亿美元，在全球酒企中，是不折不扣的巨无霸企业。作为中国白酒行业和资本市场的龙头企业，贵州茅台在2016年，实现了近几年来最为出色的成长业绩。上半年，茅台利润占中国白酒行业利润总额的47%，市值突破600亿美元，占中国白酒上市企业总市值的45%；茅台出口营收增幅高达69.46%，海外市场已覆盖亚洲、欧洲、美洲、大洋洲和非洲60多个国家和地区。茅台酒的销售额也创下了全球之最，成为全世界单品销售收入最高的酒类产品，总市值在白酒上市公司中排名第一。
“德国和中国之间，隔着广阔的欧亚大陆。德国人应该重视‘一带一路’倡议，因为这个倡议将会推进各地的发展，尤其是会让欧亚大陆距离缩短，并让我们靠得更紧，”菲舍尔致辞时表示，“茅台今天晚上的活动，是一个良好的开端。我相信你们选择汉堡作为参与‘一带一路’的首站，是非常明智的决定。”
“因为，汉堡人很懂得做生意，”菲舍尔幽默地说。
“贵州茅台带着友好合作的美好愿景来到汉堡，在世界目光的聚焦下，与西方文化产生全新的碰撞与融合。”中国驻汉堡领事馆总领事孙从彬发表热情洋溢的致辞时指出，“众所周知，德国是酿酒大国,与拥有五千年历史的中国，在酒文化和酿造工艺上有着广泛的交流和合作空间。”
设在仪式现场的“茅台百年品牌文化展”及茅台鸡尾酒展示，吸引了参加活动的德国各界嘉宾，大家零距离鉴赏各种年份茅台酒、生肖酒、纪念酒等茅台精品；品尝德国著名调酒师调制茅台鸡尾酒，品味中西合璧后茅台的神秘醇香。
以文化增进了解与欣赏
德国茅台文化交流协会在汉堡成立
当地时间12月6日，“德国茅台文化交流协会”在德国汉堡成立。
协会成员由德国和中国知名企业家、社会活动家和文化学者等人士组成。协会旨在品研茅台、传承文化、弘扬国粹、振兴经济，推动两国文化交流、融合发展，打造有影响力的沟通、交流、互鉴平台，通过对精英阶层的影响，来提升贵州茅台在主流消费人群的存在感。
据协会有关负责人介绍，德国茅台文化交流协会为民间组织，将为中国茅台在德国的品牌建设和市场推广搭建一个平台，通过开展互动活动，让更多的德国人更好地了解茅台的神秘文化，由此接受并欣赏这个东方的神秘佳酿。
有关人士告诉笔者，文化的理解，是异域品牌本土化的重要桥梁。“茅台文化交流协会的成立，将使得中国茅台更好地融入德国，促进相互间多方面交流合作与繁荣发展。”
协会明确以“弘扬中国传统文化，开展中德文化交流，积极推动中德两国在经济、教育、科学等领域的融合发展与共同进步”为主要任务。围绕这一核心，协会将组织茅台集团与德国酒企之间文化、技术交流，开展多种形式的洽谈、展览及产品推介活动，搭建便捷通道，促进中德企业之间的深入合作；加强茅台在德国的宣传推广和文化传播，促进德国市场对中国白酒和茅台酒文化的了解，提升茅台和中国白酒的国际影响力；以酒会友，坦诚相待，互相尊重，促进社团交流，广交各界朋友，培养德国茅台酒爱好者，打造极具社会影响力的沟通、交通、互鉴平台；协助茅台集团参与德国各种公共活动和品牌推广，配合茅台集团及当地经销商做好渠道建设；组织协会成员之间和其他机构、政府机关开展经验交流和互访活动；承担茅台集团委托的其他工作和事务，开展与茅台相关的各类活动。
“酒文化是中华文明中一道亮丽的风景。”茅台集团董事长袁仁国在成立仪式上热情欢迎德国朋友，“一起感受中国白酒，感受茅台的魅力”。
原标题：承载情感 构架桥梁 茅台“一带一路”行首站走进德国汉堡
