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版权:央视掐乐视 球迷:我想看电视

2017-02-22 08:21   来源: 成都商报   编辑: 廖雅莉   责任编辑: 马兰

“购买版权的目的应该是吸引尽可能多的观众来看,否则握着稀缺资源,人为设置观赛门槛,只会让观众越离越远。”

——《解放日报》

“国家级别电视台放弃转播亚冠是十分重大的损失。对球迷来说,这肯定是个巨大的遗憾。”

——亚足联

“主要是版权费上升幅度太大,我们觉得难以承受”

——央视内部人士

“尽管采取独播方式,但对于中超球队参加的亚冠比赛,球迷们可以在乐视免费观看。”

——乐视

“更多的赛事组织者和赞助商更需要央视这个播出平台,因此这里面并不是版权所能衡量的。”

——乐视体育副董事长马国力

2017年亚冠小组赛昨晚拉开战幕,上海上港通过浩克的世界波1比0客场拿下劲旅首尔FC。而这场比赛,球迷们却无法在任何一个国内电视频道上看到直播,这比上港的胜利更加引发外界的关注。就在比赛开始前一个小时,乐视董事长贾跃亭通过微博宣布,乐视体育将对亚冠联赛正赛(小组赛)赛全场次进行独家直播。习惯了在各个电视台免费看直播的球迷注定要失望了。是的,包括央视和地方体育频道在内,都没有播放权。据悉,央视方面比赛前一天还同乐视体育进行了一轮磋商,但是双方并没有就合作达成共识。因此本轮亚冠确定只有乐视方面进行全媒体独家直播。

2015年10月28日,乐视体育和亚足联达成协议,1.1亿美元买下2017-2020年亚足联旗下所有赛事在中国大陆地区的全媒体版权,其中就有亚冠和2018年世界杯亚洲区12强赛。因此从这个赛季开始,乐视可以不分销给电视台或其他网络平台,而选择自己独播。乐视方面昨日对成都商报记者表示,尽管乐视采取独播方式,但是对于中超球队参加的亚冠比赛,都不在付费范围之内,球迷们可以通过其平台免费观看。这不但挑战着中国观众传统的收视习惯,也引发了一系列思考:在中国体育产业加速发展当下,资本的力量是否已经强大到可以牺牲观众利益?当某些足球赛事版权成为高价的稀缺资源,中国足球是否会离广大的球迷越来越远?

“国家级别电视台放弃转播亚冠,对我们来说是十分重大的损失。”昨天亚足联媒体部发言人阿丽亚接受成都商报记者专访时表示,现在亚足联版权部正在对此进行调查,并期望能够找到一个方案解决中国球迷观看亚冠赛事的问题。

转播了多年 央视今年没谈拢

央视并不是不想转播亚冠,央视方面前天还同乐视体育进行了一轮磋商,但是双方并没有就合作达成共识。因此昨天这轮亚冠确定只有乐视方面进行全媒体独家直播。除央视外,各地方电视台今年直播的难度也大大增加,其主要原因也是上涨的转播费。乐视体育这次支付给亚足联的1.1亿美版权费,比起上一个转播周期,费用上涨了接近十倍。

央视作为国家电视台,长久以来一直独占着各项体育赛事的版权。根据2000年广电总局颁布的《关于加强体育比赛电视报道和转播管理工作的通知》,体育比赛在国内的电视转播权统一由央视购买。转折发生在2014年,国务院出台《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》,提出放宽赛事转播权限制。央视享有的独家版权仅限奥运会、亚运会、世界杯三个赛事,其一家独大的格局由此被打破。随着腾讯、乐视体育为代表的新媒体的崛起,电视媒体的功能似乎正在急剧减弱,尤其是对于央视而言,在新媒体对体育赛事版权不断烧钱的局面下,央视的一家独大局面已经被瓦解。

“主要是版权费上升幅度太大,我们觉得难以承受”,央视内部人士此前告诉搜狐体育,“不过现在还在谈,资格赛这两场肯定是播不了。顺利的话,接下来的小组赛有可能能赶上。”不过昨天小组赛开战了,央视仍然没有任何动静。因为没有获得版权,央视也没有派记者去上海,因而此前两场亚冠资格赛,央视没有播发相关新闻报道。央视从2009年开始直播亚冠赛事,但是今年,他们似乎已经无缘亚冠报道。上海本地的五星体育与央视的情况基本类似,最近几天五星体育旗下的相关新闻栏目全部屏蔽了亚冠联赛的新闻报道。

这已经不是央视头一次放弃一线体育赛事了。央视体育频道已和西甲无缘,在新赛季亚冠中,央视同样没有直播权,当上港和申花在征战亚冠资格赛的时候,我们看到了央视在转播马拉松,去年中超联赛首战央视居然在直播F1。而昨晚上港比赛时,央视却在转播武林大会。

亚足联遗憾央视缺位:期望能找到解决方案

“不要指望央视今后会出大价钱,一是因为我们国家的特殊情况,这具有相对垄断性。”央视体育频道的建立者、现乐视体育副董事长马国力去年年底就公开表示,“从覆盖面来讲,新媒体平台方面,不管最近这几年的故事多大,要想超过央视短期内还是不可能的,更多的赛事组织者和赞助商更需要央视这个播出平台,因此这里面并不是版权所能衡量的。”

因此对于许多赛事组织运营方来说,出售版权并不是唯一目的,推广和拓展市场才是他们希望看到的。1989年,NBA总裁大卫·斯特恩亲自来到中国,目的是想同央视洽谈转播NBA比赛,他裹着大衣怀里揣着两盘NBA录像带,在瑟瑟寒风中苦等了一个小时才见到央视的高管。此后,NBA官方每周免费寄一盘比赛集锦到北京,还自掏腰包请央视转播小组现场直播明星赛和总决赛。这种看似赔本的买卖,为NBA在世界人口最多的国家打下了深厚的球迷基础。通过国家级电视台多年的转播,NBA才逐渐在中国打开了市场。因此对于亚足联来说,无法在国家级电视台播出亚冠赛事也是个巨大的损失。“是的,国家级别电视台放弃转播亚冠是十分重大的损失。”亚足联媒体部发言人阿丽亚昨日对成都商报记者表示,“对球迷来说,这肯定是个巨大的遗憾。”

2015年与乐视签约是亚足联首次将所有赛事的全媒体版权授予新媒体平台,亚足联代理秘书长温·约翰表示:“亚洲足球在国家队及俱乐部层面的吸引力与质量有目共睹,中国对于足球乃至所有国际运动来说都是关键且快速增长的市场。”作为亚洲足球的最高组织机构,亚足联旗下的足球赛事资源达到12类。那份版权合同中,囊括了亚足联旗下的全部12类赛事、共计1000多场比赛。然而到今天,亚足联已经意识了央视的缺位对于亚冠赛事推广的不利。央视作为国家级媒体,一直受到亚足联的青睐,希望推进他们与版权方的谈判。阿丽亚昨日对成都商报记者表示,亚足联的版权部门正在对此进行调查,并与各方面进行沟通,“我们期望能够找到一个方案解决中国球迷观看亚冠赛事的问题,最后我们会对外公布沟通结果。”

乐视垄断后却只能免费直播 中国球迷大呼“伤不起”

对于乐视方面,出于战略考虑,已致电各地方电视台体育频道,将不会向各省市体育频道销售本年度的亚冠赛事版权。而由于价格原因,央视和版权方的亚冠转播谈判也在僵持之中。付费观看一直是乐视体育期待的盈利增长点,就算想把版权成本分摊到观众头上,也得看中国球迷是否愿意买单。天盛传媒就是前车之鉴,如今亚冠赛事的前景也同样令人担忧。

于是在昨晚上港的亚冠赛事直播前一个小时,乐视董事长贾跃亭才宣布乐视体育将对亚冠联赛正赛(小组赛)赛全场次进行独家直播。而且目前关于中国球队征战亚冠的比赛,观众在乐视体育可以免费观看。高价买来版权却只能免费播出,乐视也承受着巨大的压力。

上海的《解放日报》上周一以《版权垄断别让中国球迷成受害者》为题整版报道了乐视体育用独播来遏制竞争对手,观众无法通过电视收看亚冠转播一事,“购买版权的目的应该是吸引尽可能多的观众来看,否则握着稀缺资源,人为设置观赛门槛,只会让观众越离越远。尤其是在中国足球砥节砺行时,让众多球迷为看一场球赛而烦恼,实在是太受伤了。”

其实,通过网络平台看体育赛事并不是新鲜事,这为广大体育迷多提供了一种选择,通过电视平台或是网络平台观看赛事都是基于观众自己的个人选择。然而这次的亚冠赛事则不同,因为你只能被动地接受。更多的50岁以上的老球迷们,因为不擅长使用新媒体,无奈地与期盼已久的赛事失之交臂。这样的现象发生在媒介如此发达的当下,不能不说是一种悲哀。在赛事版权的争夺中,中国球迷无疑成为最大的输家。

最豪华中超 也很可能无缘央视

除了亚冠,新赛季中超联赛直播很可能也无缘央视。悬而未决的关键仍然是乐视体育,尽管他们在一年前宣布以27亿元人民币与中超媒体版权方体奥动力达成了两年新媒体独家的合作,但是经过一个赛季的试水,乐视体育通过中超回本的可能性趋近于零,因此很可能放弃独家权益。

从版权角度来说,13.5亿元一年的中超就成为最大难题。一位业内人士向体育大生意透露,乐视体育当时天价拿下中超意在谋求乐视体育会员的转化率,通过会员付费模式实现成本的回收。但从实际数据来看,中超的会员转化率不及英超的十分之一,原因在于地方电视台拥有中超版权,球迷们更愿意通过免费方式收看带有本地球迷倾向性的解说,谋求情感共鸣。

去年中超联赛开打前三天,央视才与体奥动力在中超联赛电视转播一事上达成协议。而今年,央视到现在为止仍未就中超转播事宜与版权方达成协议。如果最终谈判无果的话,拥有特维斯、奥斯卡、浩克等巨星的史上球星最多的一届中超很可能也会与央视电视观众无缘。

卡顿、吐槽齐飞 记者体验网络亚冠直播

首尔FC主场对阵上海上港拉开了2017亚冠的序幕。本次亚冠比赛由乐视全程独播,并且对网络以及收看平台都有一定的要求。比赛开始的第一时间,成都商报记者在同一网络环境下分别体验了乐视TV、乐视视频手机客户端以及乐视旗下的章鱼TV播放的亚冠比赛。

在普通家庭带宽的环境下,乐视TV的播放上半场流畅度还不错,基本能顺利流畅的播放,可是到了下半场起码出现了十次卡顿。画面质量不如人意,在中景、近景、特写镜头下球员的脸都像是自带马赛克。在解说方面乐视还是做得比较好,有普通话和粤语解说可选。不过这也是需要球迷自掏腰包购买590元一年的乐视超级体育会员,才有角度和解说的选择。

随后,成都商报记者用电信4G网络,在手机客户端收看了比赛。画质从流畅一直转到超清几乎没有卡顿,观看起来很流畅。根据乐视客户端下半场数据显示,有189万人同时在线观看了上港客战首尔FC的比赛。打开“弹幕”功能,对转播吐槽的网友不少,“声音时有时无”、画面质量真的是不敢恭维”……高清和超清画质通过手机观看几乎没有什么区别。乐视提供的2K和4K信号听起来好像很不错,可是2K和4K分别需要乐视手机和乐视TV才能收看。也就是说,要观看一场流畅的比赛不仅对家庭网速有要求,对于观看的硬件也有具体要求。

还是在这个网络环境下,章鱼直播比起前两个来还是逊色不少,流畅度远不如前两个了,几乎是三秒一小卡,五秒一大卡。有网友吐槽道:“乐视这么做,寒了不少球迷心。不是不愿意付费,而是得不到等价的服务品质。”

成都商报记者 胡敏娟 实习生 周烨 刘雨欣

原标题:版权:央视掐乐视 球迷:我想看电视

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