当下，“分答”、“喜马拉雅FM”、“得到App”、“知乎Live”等知识付费平台渐成气候，问答付费抑或内容付费正悄然取代以往的互联网免费传统，成为许多人的新选择。形形色色的产品之下，到底谁在参与？“为知识付费”的同时，又有多少与知识无关的噱头？
现状
超过五成网民有过知识付费行为
致力于“为每个人提供专家服务”的付费语音咨询平台“分答”上线仅仅42天，便拥有超过1000万收听用户，100万付费用户，交易额超过1800万。
马东携“奇葩天团”推出的知识音频《好好说话》在喜马拉雅FM上线首日，销售额便突破500万，10天突破1000万，而平台打造的“123知识狂欢节”24小时成交额破5000万。
提供《李翔商业内参》等付费订阅专栏的罗辑思维旗下产品“得到App”，目前总用户数已突破600万，日均活跃用户近60万人，专栏累积销售额早已破亿……
主打“知识分享会”的“知乎Live”已经举办超过2900场Live，主讲人的平均时薪超过1.1万元……
过去一年，被业内称为“知识付费元年”。
以“分答”为例，打开应用中的“问专家”，便可以看到“健康”、“职场”、“科普”、“法律”、“理财”、“育儿”等分类以及崔玉涛、李银河等可供选择提问的各领域名人。
而话题内容更是五花八门，其中，在情感方面，8073人选择收听“脱单指南”，4887人收听“该不该分手”，4476人则收听“出轨怎么办”。面向职场人士的问答关注度更高，18183人收听“职场说话技巧”，19095人收听“学会时间管理”，8416人收听“职场新人”，9045人则收听“怎么搞定老板”。
根据规则，用户只要支付相应费用，便可以向平台任何答主提问，对方以60秒以内的语音进行回答，其他用户如果对问题感兴趣，也可以支付1元用于“偷听”。而“偷听”的收入，将被提问者和回答者五五分成，扣除平台的10%以后，其余款项将在每天晚上自动入库微信钱包。
至于价码，如今早已突破当初规定的“1到500元之间”，尤其是在房产投资领域，更是屡出高价，例如，被奉为“欧神”的欧成效标价666元，北师大房地产研究中心教授董藩则标价1000元，而兼具多重身份的王思聪每个问题标价3000元到4999元。
企鹅智酷发布的《知识付费经济报告》显示， 超过五成网民有过不同形式的为知识付费行为。其中，订阅付费资讯或付费下载资料的人占比最高，达到50.3%。
从消费者的付费内容偏好来看，“能提高工作效率或收入的知识和经验”最被认可，63.3%的人有意愿为其“埋单”，而“职业与学业的发展建议”紧随其后，也达到将近四成的付费意愿。换言之，由更具权威机构或者精英人士提供的“功利性”或“投资性”知识，尤其是个性化“干货”往往更受青睐。
体验
一场还不到10块钱 比到网上发帖求人来得直接
前不久，“95后”大二学生林子曦在喜马拉雅FM上花费198元购买了《好好说话》，成为49.2万订阅者之一。“这是我第一次尝试付费订阅，对一穷二白的学生党来说，还真是纠结了好久。”最终，林子曦还是咬咬牙，点了“立即支付”，“算是给自己的一笔投资吧，好在听了几期下来，觉得还是有价值的，起码能让我这种不善社交、情商不高的人多一些生活中的技巧。”
事实上，这样的“学生党”不在少数。据大三学生何晓华撰文回忆，自己在2016 年为线上知识及工具付费3517.91元。心痛归心痛，但这一年里，为知识付费的结果是收获了非常多的东西。
原标题：知识付费 实用还是噱头？
