“这样做是为了增加粉丝”
华西都市报：这个账号之前做过其他什么活动？
冯皓：一种就像发面包现金卡，没有合作方，整个策划的文案都是我来做的。另一种就是和商家合作，那么文案是由商家来提供的。
华西都市报：你这样做主要是为了扩大自己的影响力？
冯皓：对，增加自己的粉丝，然后有很多平台会找你。
华西都市报：账号没有了，你的损失有多少？
冯皓：好几十万吧。我愿意用80多元去买一个本地的粉丝。
“这是一次失败的营销”
华西都市报：如果从营销角度看，你觉得文案上有没有可以继续细化的？
冯皓：我觉得这是我的问题，但是并不是所有人的理解都是这样的（去面包店领卡）。
华西都市报：你什么时候知道这个活动已经不受你的控制了？
冯皓：我是当天（9日）晚上一个朋友告诉我的，你上新闻了……
华西都市报：针对这种结果，你自己怎么评价这次营销活动？
冯皓：我觉得是一次失败的营销。老百姓应该看清楚，这个活动8日发布的，11日才结束，为什么9日就要去领？有点常识的人，都会看到这个活动的主体是公众号本身，而不是面包新语。
华西都市报：你的文案是否打了“擦边球”？
冯皓：我们只能把文案尽量修改到不被人误解，但我们不能保证100个人中有一个人不误解。
华西都市报：很多市民担心个人信息泄露，你大概搜集了多少个人信息？
冯皓：我没有强行让你发私人信息，这是自愿的。搜集的目的是为了活动后期发放面包卡，现在被封了，数据我也看不到了。
声音
同行：不写明人数上限不道德
成都知名微信公众号负责人匡匡告诉华西都市报记者，“我看过那个页面，我认为其中的文案是以面包新语官方的口吻来做的，或者代官方发布消息的口吻。”
匡匡说，如果他有这个送卡的想法，那么成本实在是太高了，“阅读量10万次以上，一个人100元，就算只有一半的人回复，也要500万，花500万能涨多少粉丝？还不如到街上扫二维码，扫一个给10元。”
冯皓所称的“后期根据回复情况再去买卡”，内行称之为“中途临时调规则”，对于这样的解释，匡匡说：“当初发出活动时，就应写清活动能反馈的人数上限。在“掌上成都”回复“面包”后，弹出的第一条写着“活动链接分享到朋友圈，并截图发送给我们，即可免费领取100元面包新语现金卡。”匡匡说，“即可领取”和他中途改变回复内容、改变游戏规则意思不一样，“这是诚信和道德问题。”
“他失误的地方，第一是可能冒充跟商家合作。第二，索要很隐私的东西，若没有上限，后台收到的东西是很海量的，中途临时调整规则，那么后面转发回复的网友又怎么办？”
匡匡说，行业里合理的推广方式并不是这样，而是推广优质原创，但一夜之间涨几十万粉是很难的。“网友互相推荐，微信大号是通过踏踏实实对内容的精雕细琢做起来的，想走捷径，去钻道德的漏洞和法律的漏洞，不是长久之计。”
消协：消费者要理智判断
“为了100块，把自己的个人信息发出去值吗？”四川省消费者协会秘书长肖向荣说，市民在刷朋友圈的时候，首先要看清楚这个促销活动是官方发布的，还是第三方。“当然，自媒体做推广活动的也很多，但是市民在参与之前要有理智的判断，因为你所做的都是个人自愿行为。”肖向荣提醒，市民转发报名领取现金卡，其实是个人行为，并非消费行为，所以在消费者权益上，很难拿到说法。
微信：发布活动禁止诱导转发
微信团队工作人员告诉记者，“一个自媒体发布任何活动，不需要向我们报备。”任何一个公众号申请成功后，都得遵守《微信公众平台服务协议》，协议规定，用户不得“强制、诱导其他用户关注账号、点击链接页面或分享信息；”在第九条中，用户要理解并同意“用户发布的内容被他人转发、分享，因此等传播可能带来的风险和责任。”对于用户不同程度的违反行为，工作人员说，微信团队会有不同程度的惩处。
律师：暂无证据证明是假消息
四川明炬律师事务所律师罗巧认为，就目前的证据看，没有明显证据证明冯皓所发内容系假消息。
“活动页面有截止日期11日，只要他能承担费用，对他所称的、后台收到的网友兑现现金卡，无法认定消息是假的。而现在号被封了，不能查看信息，因此暂时不能认为是欺诈。”罗巧说，在民事上有个原则是“不告不理”，即如果没有任一受害方出面起诉，那么民事上就不会主动让他承担责任。“他并没有以面包新语的主体身份来发布，而以第三方购买来做活动，这在法律上是被允许的。”
延伸阅读：
原标题：送卡不是假消息 但是一次失败营销
