5怎样应对千万级的微信公众号传播？
问：现在近千万个微信公众号，原创内容远远跟不上需求，其中很多营销号也在传递一些误导性信息，这种情况怎么解决？
姜军：对传播重要内容的公众号必须进行规范。新闻出版都有很严格的要求，对从业资质都有规定，但是微信公号现在还没有限定，对所传递信息的来源、动机都无从分辨，这是很危险的一件事。而且还会出现劣币驱逐良币的情况。一个严格的编辑班组，成本、人力是个人操作的几倍几十倍。这就是传播能力的高速发展带来的一种传播机制失衡、传播失控的状态。
问：传播平台已经不局限于网站了，即便微信，现在到巅峰了，已经有下降的苗头，下一步会不断有新的平台出现，其实人人都是传播者？
姜军：中央网信办一直在推动网络空间法治化，让网络空间进入正常轨道。可能会发展出一些第三方的评价机构。比方说，一批协会正在组建中，协会下设很多委员会，委员会是有一定公信力和权威性的，它在政府的指导下可以对微信公众号等其他媒介做一些评价，逐渐淘汰掉一些劣质的媒介。目前的很多网络信息存在虚假、自相矛盾的情况，事实上，只有最靠近信息源的人才能发出正确信息，但是他不一定发声或者影响力不大，用户接收的信息就无从分辨真假。传播能力空前发展之后，如果对传播内容的审核、传播秩序的规范没有跟上，就会造成混乱。
6中国有几个舆论场？
问：网络界有“两个舆论场并存”的说法，您怎么看？
姜军：认真说起来，“两个舆论场”的概念，是新华社原总编辑南振中先生在十多年前最先提出来的。他说的两个舆论场，一个是官方的舆论场，主要体现在媒体上，一个是民间的舆论场。那时，互联网还没有形成一个舆论场。
我们理解的“舆论场”，是多种声音在一起、能够共同发声、能够交流交锋的一种场合，只有互联网才有这样的特点。传统媒体是一种“喉舌”，把它叫做一个“场”就只能是第一种意义上的场，一种单向传播的场。我们认为的“场”一定是有交流、有不同声音的。什么是“舆论”呢？就是包含公众意见，所以，只有互联网才算真正意义上的、完整的舆论场。
问：现在网络舆论场已经没有中心的，很分散。
姜军：这就是互联网的特点，多中心，或者叫“去中心化”。
7真正理性的持平之论有没有市场？
问：去中心化之后出现一些新的传播特点，比方说娱乐化传播、营销性传播等。这样就会交杂很多东西。
姜军：这就是正常的生态。每个人的需求不同，大众关心的信息分成不同种类，涉及到公众利益的是时政新闻，这是一等的新闻，所有人都要关心的，媒体报道的新闻很多人不感兴趣，不是说跟他没有关系，而是看到的信息残缺不全或者短时间看不到与自己的关联。
问：网络舆论场中，网民的激化表现是不是把舆论放大了、激化了、极端化了？是不是会跟现实产生落差?
姜军：这种现象当然是有的，现在的舆论场有它的不足。不少网民也比较情绪化，跟现实生活中的真实面目有区别，在网络中是带着面具的，这样就放大了人性中恶的一面。真正理性的持平之论怎么会没有市场呢？一定会有的。
问：有观察说，最近十年的网络舆论呈现出来的轨迹，刚开始就是一边倒的多，现在则慢慢的趋于平衡。这是为什么？
姜军：一方面是官方的发声多了，官方的发声用适应网络传播的方式，适应网民习惯的方式来进行表达，比如人民日报的官方微博，它这样的主流声音以网络化风格的表达越来越多，促进了舆论场上官民之间的意见融合，这是一个重要的因素。
另一方面，网络本身也有自我教育、自我净化的功能。随着正确理性的声音越来越多，正气上升，越来越多的人敢于说话，政府扶持正能量的声音，打击恶意的传播，抑制了邪气，更多的正直的人敢于说话。
8官方媒体的价值如何去体现?
问：很多人说媒体要消亡了，但海量信息时代，信息的加工显得十分重要，这种加工应该还会是一种行业吧？它会往什么形态发展呢？
姜军：我觉得应该会有，只不过这种加工以什么方式存在，应该和过去是不一样的。比如，维基百科在知识加工上首先采用了分散的方式。加工组织以什么样的形式和规模存在，取决于技术为我们提供了怎样的工具，按照工具来组织信息加工，而不再是过去的那种方式。
问：我们看到像新华社、人民日报这样的媒体也开始做客户端、微信公号等，投入不少资源，但是，在未来“人人都是媒体”之后，这些官方媒体的价值如何去体现?他们会走向何方？
姜军：现在，官方媒体的核心竞争力是公信力，是权威性，是跟政治体制相对应的一个传播渠道，这是它的职能和地位所决定的，这一点不容易被替代，但是其他的一些小的消息方面则受到很大挑战。虽然发布的主体越来越多，但是新闻传播的基本规律仍然适用。
9“信息茧房”有多大影响？
问：现在还有一个现象，很多人只在群体内部的交流，组成了各种小社群，不关注公共的东西，只关注自己的小群体的事件。“信息茧房”越来越多，会不会导致跟公共有关的讨论无法进入某一个群体？
姜军：这个不能一概而论，公共利益实际上是由大量小的群体利益构成的。一个社会应该有无数的小的组织，公众在这种组织讨论或者争取自己的利益。
10“新华体”之后会不会有“网络传播体”？
问：哪些新闻传播规律会越来越凸显？
姜军：一些传播的基本法则，比如，编辑依然要有规律性的编辑规则，写作依然有规律性的要求等。以文字为主的传播形态还会存在，但是图表、图片、视频等等其他方式也会越来越多。
我们要注意的是，基本法则也在改变。甚至可以畅想未来对不同的人群呈现不同的表达方式。以技术工程师为主导的媒体是有可能的。
问：以前有“新华体”，有没有一种可能的“网络传播体”？
姜军：我觉得可能越来越多样化，个性化。这种个性不是生产者的个性、制造者的个性，而是用户的个性，个性需求。
问：这样想，就有了无限可能。
姜军：前几天聊到书籍，书是个印刷时代的产品，不是互联网时代的产品，与其花很多时间去写书，读者花大量的时间去读，倒不如利用互联网的工具把想表达的思想、想传播的知识信息利用聊天、视频等网络的方式去传播。别人可以提问，作者做有针对性的回答，比直接阅读一本书花的时间少，印象又更深刻。碎片化的传播与吸收，把一本书肢解消化。
问：但是成品的书可能有系统的功能。
姜军：是有系统的功能。但是你也可以看到，流传最广的书，像佛经、论语，都是碎片化、对话的方式。对话不一定不系统，而那些看上去成体系的东西也未必就能自圆其说。一本书最启发你的能够留下印象的只是其中的几句话。
问：看来碎片化的信息接收方式好像在改变我们的思维。
姜军：碎片化的思维方式正在改变我们的认知结构。
（采访者：黄志杰）
原标题：姜军访谈录| 事关中国网络生态未来的10个问题
