上图为聊天截屏。一位卖家表示，能把买家的视频推上视频网站首页，并给出报价。
上图为聊天截屏。一位卖家表示，能在腾讯视频以0.4元的价格刷出一万的播放量。
去年，国内影视圈超级流行IP概念，热门的影视剧言必称自己改编自大IP。IP价格在数年间翻了百倍，2010年小说《鬼吹灯》卖出40万元曾轰动一时，而现在卖到几千万元的IP比比皆是。IP的范围也挣脱单一平台的束缚，由原来的小说扩大到视频等领域。
随着IP价格的水涨船高，IP的市面上出现了刷数据的“卖水”生意。不管是在文学网站还是视频网站，十万元就能运作出一个“热门IP”，再以几百万元甚至更高的价格卖给投资人，听着真是一本万利的好买卖。
华丽IP成绩单的背后
刷一万次播放量只需4毛钱
进入某宝网的主页，在搜索栏输入“播放量”，页面上就会出现诸如“刷腾讯/爱奇艺/美拍/秒拍/乐视网播放量”为名的商品，数量多达55页。在被问及这样刷点击量是否靠谱时，一位卖家这样表示：“我们不是小作坊，是有一个团队一起操作，可以通过SEO优化增加视频播放量、顶踩赞、粉丝订阅、评论回复。”
“卖水”的生意也讲究随行就市，不同视频网站刷量服务的定价并不相同。一位卖家给出了报价：最便宜的腾讯视频，刷到一万次播放量只需要0.4元；最贵的音悦台，刷一万次播放量需要6元。一位客服人员解释，各平台的播放量算法机制不同，刷量的手段也不一样，成本因此有高有低，所以价格不同。更有卖家表示，自己和一家视频网站的编辑很熟，可以付费把视频推上该网站首页，主频道首页价格4000元左右一天，分区频道首页2000元到2800元一天。
有业内人士估算，一个有经验的IP炒作者，只需花费十万元左右，就能在各大平台刷出上亿播放量，交出一份华丽的IP成绩单，然后找产业链中下游的接盘侠以数百万元甚至更高的价格接手。行业观察者网大君以戏谑的口吻，写下一篇《我是如何用28天打造一个大IP的》，历数从通过版权交易、命题写稿的方式得到一本网络小说的版权，到刷出好成绩，再到用一大堆虚假数据忽悠投资人的过程。
只看数据的畸形评估体系
达不到一定基数卖不出好价钱
在国内对IP的估值体系中，最常用的评判指标是百度指数和播放量。行业观察者石周表示，随着时间的推进，播放量、订阅数这类硬性数值在这一体系的权重越来越大，对作品成功的标准变得逐渐僵化并扭曲，“播放量成为评定一个IP好坏的硬指标，达不到一个既定的基数，产品就卖不上好价钱。”
石周认为，当前市场缺乏真正懂行的买手是导致刷量乱象频发的重要原因，因为对行业细节信息掌握得不透彻，“乙方骗甲方，甲方骗领导”的伎俩成为了资本市场的常态——IP方刷阅读量、播放量，忽悠影视游戏等变现端公司，甚至合谋去二级市场“割韭菜”。影视撰稿人曹乐溪表示，对于缺乏甄别能力的下游公司而言，会误以为买下IP作品就能保证票房和收视。
在这个击鼓传花的游戏中，目前尚未有广为人知的崩盘案例。不过，北京电影学院管理学院副教授刘誉透露，去年有一位投资人花6000万元买了10个IP，到目前为止一个都没有孵化出来，“如果一直无法孵化，买IP的钱必然成了沉没成本。”
其实，一些大型公司购买IP还是比较务实的。国内某大型游戏公司购买IP的负责人就表示，大的游戏和电影企业本来有很直接的优势，购买目标明确，本身又掌握了大量的源头用户，“这些企业相对不会那么急功近利、弄虚作假，因为最后要自己买单。”阿里影业的一位相关人士直言：“我们购买IP有一套非常复杂的评估流程。IP估值只看数据？太天真了!”
原标题：十万元能刷出上亿播放量
