试用者在试用面膜
成都全搜索新闻网（记者 胡科）5月21日报道 4月的一天，淘宝“国宝联萌”项目组成员王东荃第一次走进成都市川剧研究院院长雷音的办公室。此次见面，双方是为了讨论一个问题：如何通过创新有趣的产品形式，更加广泛传递川剧文化。事实证明，这次的思维碰撞，撞出了一个“idea”。
今天，淘宝发起“国宝联萌”计划，联合成都市川剧研究院，结合川剧特色的变脸脸谱，共同创作出了一款变脸面膜，让川剧以日用品的形态走进年轻人的生活。目前，面膜设计已完成，样品已生产出来，经过最终测试后，即将与消费者见面。
成都市川剧研究院院长雷音在介绍情况
白色膜布与川剧脸谱的结合
淘宝发起的“国宝联萌”计划希望以创新有趣的产品形式，让更多年轻热接触到传统文化IP，向他们展示这些IP背后的文化和魅力，也帮助这些IP更好地传承和发展。除了川剧变脸以外，首批进入该计划的知名文化形象还包括西安兵马俑、敦煌飞天壁画和中国天眼等。
王东荃表示，“淘宝平台的年轻用户非常多，通过大数据，我们发现许多年轻人在通过淘宝了解和关注传统文化，比如故宫，汉服等搜索词直线上升。我们希望国家IP和淘宝碰撞后可以更贴近生活，让人们能更好地了解中华民族五千年的优秀文化。”
其实一开始，雷音曾有过这样的考虑，“淘宝能不能帮着卖戏票”。但听了把川剧和面膜结合这个想法后，他看到了一条不一样的发展之路。“传统IP搭载现代产品就与众不同了。一张白色的膜布画了川剧脸谱，可能就会吸引年轻人慢慢进入我们的戏了。”他也去网上看过，关于川剧的衍生品也有很多，比如变脸娃娃、川剧服饰、川剧脸谱等等，但是好像一直就是这些，没有什么变化，“我感觉到面膜和现在市场上其他衍生品的区别是，那些叫纪念品，面膜叫生活品。纪念品可能买一次，一辈子可能都不会有第二件，但生活品始终在消耗，消耗品才有市场。”
阿里巴巴零售事业部设计师禾上在介绍白素贞款面膜
川剧变脸面膜里有白素贞
早在一个月前，阿里巴巴零售事业部设计师禾上接到了川剧变脸面膜的设计任务。为了让设计出来的产品get到川剧的精髓，在设计过程中，这个92年的四川小伙查阅了很多川剧方面的书籍以及影像资料，并从川剧的经典剧目中选取了三个大家耳熟能详又各具特色的角色——白素贞、貂蝉和穆桂英。
“选角色的时候主要关注了三个点，一是角色的女性化，我们聚焦在旦角上。二是具有有别于其他角色的独特个性。三是这个角色的观众缘和关注度。”根据川剧脸谱“不断演变”这一特性，禾上在调研了女性消费者对面膜的使用要求之后，对已有的角色脸谱进行了一定的修改和设计，让变脸面膜兼顾颜值和文化底蕴。
现场试戴
比如脸谱的唇妆，如果全部画上去，面膜上脸后看起来就会变成香肠嘴，“我们设计唇妆的时候也做了传统的考究。川剧本身极具包容性，虽然传统川剧并没有小唇的做法，但汉清时期女性是有这样的唇妆的。我们把这一元素加进去，也是在传统川剧本身的包容、多元和个性。”为了确保设计的效果，禾上在“做草图的时候，就打印成纸样，贴在同事的脸上。”
对于面膜的安全性和功效性。”淘宝心选运营专家英洛表示，已联系到了国内规模最大也最专业的面膜工厂来进行生产。“希望消费者既能够体会到传统文化独特的魅力，同时在揭下面膜之后也有变脸的感觉。”
