《凤凰周刊》记者／马军
伴随着长达一分钟的掌声，中国最大的文化旅游项目正式落地成都。
4月3日下午,成都锦江宾馆，成都市政府与大连万达集团在此正式签署投资合作协议。未来5年，万达这一中国房地产巨头将在成都掷下超过1000亿元的投资。其中，仅落户于都江堰的万达文化旅游城项目的投资就超过550亿元。
24日，王健林再访蓉城，宣布追加投资600亿元。未来，成都每一个区都将有一个万达广场，成都也因此成为万达投资额度最高的城市。
“为何是成都”？万达集团董事长王健林在解释这一问题时，毫不避讳“自己是四川人”这一原因。但让王健林下定决心在成都投资文化旅游城的决定因素则是成都的“野心”——打造世界最佳旅游目的地。
建设文化旅游城
1月中旬，美国《纽约时报》评出2015年全球52个最值得旅游的世界城市（即“必到旅游胜地推荐”），中国仅有两个城市上榜：成都和周庄。
在此之前，成都几乎已经囊括了国内旅游方面所有的荣誉称号：中国优秀旅游城市、中国最佳旅游城市、中国最具幸福感城市、中国十大快乐城市……成都还被世界旅游目的地城市中心评为“世界优秀旅游目的地城市”称号，成为亚洲首个获此殊荣的城市。
但这些口号似乎并不能满足“天府之国”的胃口。2015年，成都市提出《关于建设以成都为中心的世界旅游目的地的实施方案》，正式提出要将成都建设成世界级的旅游中心。
成都市投资促进委员会副主任陈赋表示，都江堰文化旅游城这一重大项目的引进，从初步规划到签订合约，仅用了不到一年的时间。除了旅游外，万达国际医疗中心、万达电商云基地等项目也都将同时落户成都。
之所以用不到一年的时间就决定投资成都，王健林看上的就是成都打造世界旅游目的地这块牌子：“万达在成都的都江堰项目符合国家的产业发展特点，规模大、水准高、带动强。”成都官方评价，该项目将成为成都“新常态、万亿级、再出发”转型发展的标志。
年均雾霾天为“零”；每立方厘米3600-7200个负氧离子；年均气温15.2摄氏度；人均寿命77.1岁，高出全国人均寿命近6岁；距离成都市区25分钟车程……自古以来，都江堰都被称作是国内“养生第一城”，在都江堰、青城山“双世界遗产”的召唤下，万达的投资将使都江堰再次升级，向世界范围内的养生胜地迈进。
实际上，也就是去年，都江堰刚刚完成了《大青城旅游区旅游产业发展总体规划》的编制，向打造“成都旅游休闲度假卫星城”的目标迈进。但大手笔资金的投入已经让成都旅游事业的发展驶入快车道。一年时间不到，都江堰已从“成都旅游卫星城”的定位上升至“国际养生胜地”。
成都市官方数据显示，成都已有国家A级旅游景区63家，星级饭店140家，社会旅馆5300余家，旅行社364家，星级“农家乐”187家，星级乡村酒店107家。2014年全市共接待国内外游客1.862亿人次，同比增长20.05%，其中入境游197万人次，同比增长11.66%，实现旅游总收入1665亿元，同比增长25.13%。
对于成都来说，旅游业的发展只是一个契机。旅游基础设施的建设，也让成都在现代服务业的发展成效显著。
近年来，政府和大企业联手投资的大型项目在大陆并不少见，但能融入当地城市性格的项目却为数寥寥。都江堰的万达文化旅游城会否出现同样的问题，能否在恢弘手笔的同时与成都安逸闲适的氛围完美融合，成都和万达都表示并不担心。自古以来，成都人就细腻、会玩儿，落地成都的旅游项目，都能让当地人玩出成都味道。
小巷子的成都“调调”
丁志，精干、黝黑的朴实汉子，从安徽到成都已7年的他，目前是成都宽窄巷子中一家名叫“一丁咖啡”的老板。在成都落脚经商原本并不是丁志的人生规划，自从来过一次成都后，丁志就再也不回去了。如今七年过去，丁志在成都娶妻生子，成都话也说得越来越好。
宽窄巷子原本是成都老市区的两条街巷，步行去城市中心的天府广场只需十几分钟，这里几乎所有的建筑都是清朝和民国年间的院落。成都市文化旅游集团成立后，将这片原本“乱糟糟”的院子打造成了市区内最受欢迎的“城市客厅”。而且，与其他城市老街巷改造的商业街不同的是，来宽窄巷子游玩消费的人群中，本地人的数量还要超过外地人。
“城市旅游不能是一锤子买卖，必须要用心把游客留下来”，文旅集团宽窄巷子项目负责人向《凤凰周刊》表示，“你看，我们几个负责人都比较瘦，就是因为每天在这两条巷子里走出来的。我们内部有规定，每个人必须一天走四遍，把看到的问题记录下来，包括每个月的植物摆放、每个季度相关活动的策划，我们必须要做得特别精细。”
与全国各大城市旅游文化的千篇一律不同，整个宽窄巷子百来家商铺中，除了星巴克以外，几乎全是成都本地品牌。在遴选商家的过程中，文旅集团一直把控着成都的“调调”，而为此付出的代价是为时两年的发展期。
2013年6月，财富全球论坛在成都召开，宽窄巷子成为了全球政要的接待地点之一，因而声名大振。国际知名经济学家张五常曾表示，“宽窄巷子”这个品牌，至少能值20个亿。
“宽窄巷子是文旅集团城内第一个旅游项目，当时能发展成什么样子大家心里都没底。但是也不能为了赚钱就乱搞，我们当初做宽窄巷子时，对商家的要求非常的苛刻，不是拿得起租金的商户想进来就进来的，我们对商家有着严格的把关，这样才让整个项目看起来非常的协调”，文旅集团相关负责人表示。
丁志的咖啡厅从小做大，一直没逃出文旅集团的“折磨”。“我从小阁楼上的咖啡厅，做到现在这个规模，从扩大营业范畴，到整个店铺的营业装修，甚至到我咖啡店的起名、LOGO的设计与安装，文旅一直在帮忙。”
事业发展起来后，丁志也去过全国其他城市的历史文化街，试图把自己的咖啡厅开到其他城市去。但考察了一圈后，丁志发现没有哪个城市能像成都一样，官方能够如此细致地指导自己商铺的发展。目前，丁志的第二家咖啡厅已经开业，选址还是在成都。
为了维护成都自己的“调调”，文旅集团特别筛选具有成都本地文化的店面进驻宽窄巷子，这也无意中让这里成了成都本地文化品牌的“孵化器”。
和丁志同时入驻宽窄巷子的廖芸本是一位书籍批发商，经朋友介绍和文旅集团联系后，在宽窄巷子从一间小小的散花书屋做起，现在已经在宽窄巷子拥有了一座大型的见山书院，以及一家川菜餐厅。以宽窄巷子为基地，廖芸在成都几家大型购物中心都开设了书屋，并参与策划了几本关于老成都的文化书籍，在自己事业取得成功的同时，也为宽窄巷子乃至成都增添了一抹文化气息。
在宽窄巷子的入口，墙上镶嵌着“宽窄巷子最成都”的口号。作为一个市区内旅游景点，宽窄巷子因其浓重的成都“调调”，也成为了本地人最常去的“城市客厅”。
但成都不想，也不应该仅把城市打造成成都人的成都，成都有足够的实力和底气当属于全世界的成都。
“成都既是世界最佳旅游目的地，也是周边地区的一个旅游集散地”。讲述未来成都旅游规划的时候，成都市旅游局官员脸上洋溢着自信的表情。“以成都为中心，可以辐射到的周边地区都称得上是世界最佳旅游目的地，比如九寨沟，比如峨眉山，甚至甘孜、香格里拉这些地方，世界各地的游客都可以把成都当作去逛这些地方的出发点。”
成都的交通饭店，有一面非常著名的墙。墙上贴满了来蓉旅游的外国背包客们的旅游攻略。由于地理位置极佳，旅游资源丰富，来四川和周边地区旅游的游客，都将成都选为最佳落脚地。
“接下来，我们就要把成都的这个优势做到极致”，在将成都打造成世界最佳旅游目的地的规划中，成都市旅游局已经在至少三个区县内规划了自驾车营地，并且打造“一站式”服务，未来几年内，成都将成为整个西部地区自驾车游客的首选出发地。
西部购物天堂
距宽窄巷子不足3公里，成都市的商业中心春熙路展示着成都的另外一面。这里刚刚建起的远洋太古里奢侈品卖场项目和已有的国际金融广场（IFS），一起宣示着成都“新一线城市”的称号并非浪得虚名。
仅仅一年前，媒体还对在唐朝高僧玄奘出家地大慈寺周边建设的远洋太古里奢侈品卖场忧心忡忡。当时的舆论认为，远洋太古里距离春熙路商圈和IFS太近，商品结构雷同，未来前景恐难如预期般良好。而且，对于至今城区房屋均价仍未破万元的成都来说，是否有足够的消费能力养活这个项目也让人怀疑。
当时舆论“唱衰”远洋太古里并非空穴来风。去年4月，世界知名地产咨询服务公司CBRE发布报告称，目前全球在建购物中心面积达3900万平方米，其中中国占据一半以上，该报告中，中国8个城市跻身全球十强，成都以320万平方米的数字位居全球第二，排在深圳之前，仅次于上海。而这个数字如今又有变化。今年3月底，成都开业运营和规划在建的商业综合体数量超过130家，位居全国第一。
修建太古里之前，成都已经落成了超过1500万平方米的城市综合体，已有万象城、IFS、来福士广场等大型购物中心的成都市民是否还有足够的消费力支撑起一个以奢侈品为主打的太古里，是当时社会舆论最大的疑问。
不过，长期关注成都的美国著名作家贾斯汀·伯格曼（Justin Bergman）在太古里开业之初就曾断言，该项目的建筑风格融合了传统和香港的现代，将中国现代设计与清代庭院建筑成功展示，将会吸引众多目光。
现在，这些疑问已被完全解开。去年起，成都远洋太古里已经逐步开业，如织的人群和热卖的销售场面彻底打消了怀疑者们当初的顾虑。本刊记者走访发现，虽然整个项目还未完全开业，一些相关的基础设施尚在修建当中，但一些开业的商家已获得了大量消费者的青睐。面对火爆的销售场面，太古里奢侈品商家基本都“任性”地不打折。
整个IFS、远洋太古里商圈总计投资260亿元，从品牌数量来看，首次入驻中国、中西部、西部、本市的品牌超过100个，促成高端产品数量的“爆炸式”增长和产业集聚度的极速提升。从门店规模来看，有接近600个亚洲、中国区、中西区、西区、成都区的旗舰店、体验店开门迎客，使成都品牌旗舰店数量规模稳居中西部首位。其中，一些国际知名品牌在北京、上海等地都未开店销售。
商贸业提速也让成都市的消费提升到了一个新的层级。2014年，成都市社会消费品零售总额有4200亿元，比上年提高12%，增幅领跑全国。
成都市社科院副院长阎星表示，成都打造西部购物天堂，不仅仅是体现在硬件的提升上，这是一个整体的升级，而其中特别需要注意的就是文化的融入。让现代商贸项目融入历史文化元素，不仅能够增加项目本身的特色，还能够提高成都市的综合服务能力，这能让成都在商贸业中产生更大的影响。
在今年成都市提出的《关于建设以成都为中心的世界旅游目的地的实施方案》中，明确提出“整合三国文化、古蜀文化、大熊猫文化、美食文化、宗教文化、乡村和天府古镇文化、南丝路文化、水文化、名人故居文化以及川剧变脸等非物质文化遗产特色资源”的工作目标。
如何将文化与旅游进行结合，成都已经破题。
