法国队还没夺冠 华帝一级经销商先跑路
2018-07-03 09:49 来自：成都商报
作为本届世界杯中最“土豪”的法国队球迷，华帝股份（002035，SZ）推出了“法国队夺冠，华帝退全款”的营销活动。然而，尽管法国队一路高歌猛进，华帝却迎来了一场“败仗”。
在6月30日结束的世界杯16强淘汰赛上，法国凭借丰富的进攻手段4：3淘汰阿根廷，晋级八强，距离世界杯冠军又近了一步。
7月2日，关于华帝股份（002035，SZ）一级经销商王伟携子失联的消息铺天盖地而来。据多家媒体报道，广东省中山市第二人民法院发布公告，裁定查封北京华帝燃具股份有限公司和天津华帝燃具股份有限公司（以下简称北京、天津公司），北京和天津公司的法定代表人王伟已经欠债失联。受消息影响，截至7月2日收盘，华帝股份股票跌停。
华帝股份：
王伟是一级经销商
华帝股份在北京、天津地区的一级经销商被爆出已经失联多日，同时，北京、天津公司已经被裁定查封财产。
7月2日，记者从相关知情人士处获悉，华帝北京和天津公司出现问题的原因是，一笔1000多万银行贷款到期，还贷后银行没续贷。此外，王伟还有很多社会融资（包括员工融资），KA账期从45天变成不确定（有的甚至超过3个月），造成很大的资金压力。另外，王伟对外有较多的工厂和股票投资，造成资金周转出现问题。
7月2日中午，华帝股份向记者发来声明，表示华帝已第一时间采取法律手段，确保消费者权益不受影响的同时已经保全公司财产未受损失。7月2日晚间，华帝股份再次对外发布澄清公告，详细解释经销商失联一事。公告显示，王伟是公司北京、天津地区的一级经销商，北京和天津公司与上市公司之间没有产权关系，该客户不是公司的子公司，该客户2017年提货额1.63亿元，占公司销售总额的2.84%。
负债达1.5亿
王伟带着儿子一起失联？
《中华工商时报》7月2日的一篇报道中称， 6月21日，王伟给华帝股份写信，称因为库存大量积压，并欠下大量债务，已无法承受压力。同时，他还至少给两位华帝经销商朋友写信，希望他们帮助照顾他家人。之后，他带着儿子（天津华帝销售公司负责人）一起失联。
上述报道还指出，王伟的经销商朋友称，王伟在北京天津的房产都已抵押给银行，负债已达1.5亿元左右，积压库存也有一亿多。
知情人士：
经销商不积极导致库存高
7月2日晚间华帝股份的澄清公告中也承认了王伟面临的库存问题。华帝股份表示，近两年该客户（王伟控制的北京、天津公司）不能有效跟随公司经营战略的转型，未能及时调整市场策略，导致经营压力巨大；公司从2018年4月份起不再要求其打款提货，主动降低其库存和经营压力，不存在公司为了销售增长而要求客户压货的情况。2018年6月初华帝为了帮助其解决资金问题与其达成《动产质押还款协议书》，但该客户在协议签署后未能积极配合公司履行义务。公司出于风险控制和保护消费者权益的角度出发，申请中山市第二人民法院查封冻结其能够覆盖公司债权的库存商品，并未对其公司银行账号和其他资产进行查封，确保其公司能正常运营。查封该客户的库存商品是上市公司主动消除风险采取的财产保全行为。
相关知情人士告诉记者，“北京公司对新管理团队有抵触，和退出的股东有千丝万缕的联系。之前长期享受差别经销商补贴政策，2016年9月取消其不合理政策后，经销商不拥抱变化，资源投放较少，表现不积极，导致市场区域发展缓慢。”
对于这个说法，华帝股份在公告中也有提及，“该客户长期过多依赖公司一揽子销售政策等倾斜优惠政策发展。2017年起公司规范了销售政策，取消了一揽子特殊销售政策，统一全国客户提货价，该客户自调整后未能调整经营思路，渠道建设速度缓慢，产品销售结构长期不合理，导致市场出货缓慢，造成一定的库存规模积累。”
新闻观察
京津地区厨电市场下滑明显
对于此次经销商失联事件，华帝方面相关负责人多次向记者强调，王伟失联大部分原因是因为个人投资出了问题。
不过，记者注意到，事件爆发背后的厨电市场大环境，或许也是个中原因之一。记者从奥维云网（AVC）获得的统计数据显示，截至今年5月，厨电行业整体同比负增长6.4%，这是近几年来首次出现同比下滑。1~5月，北京地区油烟机销售额同比下滑27.14%，销售量也大幅下滑31.67%；天津地区油烟机的销量额同比下滑6.42%，销量同比下滑11.78%。燃气灶产品上，1~5月，北京地区的销售额也同比下滑24%，销量同比下滑近30%；天津市场燃气灶销售量额均同比下滑超过16%。
市场环境不好，但是包括华帝及万和等厨卫电器厂商今年在世界杯上的营销却一点不含糊。作为世界杯法国队的赞助商，日前，华帝股份也率先推出“法国队夺冠，华帝退全款”的促销活动。
对于策划此次世界杯促销活动的初衷，记者尝试联系华帝股份了解，但并未能收到回复。华帝股份证券部相关工作人员则告诉记者，世界杯冠军产品的具体销售数据不能提供。记者问及如果法国队最后夺冠，对华帝股份造成的影响，上述证券部负责人表示，“就正常的一个营销费用，数据现在也不方便透露。”对于给法国队的赞助费，该负责人也表示不方便说，“这些都是商业机密。”
