沃尔玛中国一边不断关店一边疯狂开店
2019-05-13 13:16 来自：成都商报
5月7日，沃尔玛江西丰城人民路分店贴出公告称，该店将于5月14日起停止营业。沃尔玛丰城店于2010年12月23日开业，是沃尔玛在江西开设的第八家分店。而在此之前，沃尔玛南昌解放西路分店已于3月26日起停止营业。
数据显示，截至今年4月底，沃尔玛在中国已经关闭了六家大卖场门店，并且撤出了青岛、海宁、丽水、潍坊、镇江五个城市。
早在2016年，沃尔玛在中国就开始频繁关店，据相关统计数据显示：2016年沃尔玛在华总共关闭13家门店，2017年24家，2018年21家。
在关店的同时，沃尔玛也在持续开设新的门店。2016年，沃尔玛在华总共新开22家门店，2017年27家，2018年21家。沃尔玛中国方面表示，沃尔玛计划在中国增设更多门店，包括大卖场、山姆会员店和惠选超市。
一边不断关店，一边又疯狂开店，而关闭门店数量几乎和新开数量持平。
近些年来，盒马鲜生、7fresh等线下新零售模式对传统的零售业造成一定程度的冲击，沃尔玛的山姆会员店和“惠选”超市这些业态，会是在市场竞争要求下的有效应对之策吗?
2016年起沃尔玛掀起闭店与开店潮
记者了解到，2015年沃尔玛在中国仅关闭1家门店。而从2016开始，沃尔玛在中国关闭门店的数量开始明显增多，全年总共关闭13家门店，其中安徽6家，山东3家，江苏、黑龙江、吉林、河北各1家。
图片源自联商网
沃尔玛在一边大量关店的同时，又在不断的开设新店。
就在沃尔玛开启闭店序幕的2016年，沃尔玛全年新开24家门店（含3家山姆会员店），其中湖北4家、云南3家、内蒙古1家、广东7家、广西2家、山西1家、湖南1家、天津2家、四川1家、福建2家。
图片源自联商网
到了2017年，沃尔玛全年共关闭24家门店。具体来看，华东关闭11家，主要分布在苏州、合肥、绍兴等地；华北、华中、东北各关闭了3家，其中华北地区分布在北京和石家庄，华中地区分布在郑州和长沙，东北地区分布在长春、沈阳和哈尔滨；华南也关闭了2家门店，分布在中山和广州；西北、西南各关闭1家，分布在西安和重庆。
值得注意的是，沃尔玛2017年关闭的门店几乎都集中在一二线城市。
图片源自赢商网
相关数据显示，2017年，沃尔玛在中国共新开27家大卖场，比2016年多6家，涨幅为28.57%；与此同时，沃尔玛也新开了4家山姆会员商店。
图片源自赢商网
到了2018年，沃尔玛关店调整持续，全年共关闭21家门店，而关闭的门店除了一家是社区店之外，其余的都是大卖场。与2017年相比，沃尔玛2018年的门店调整力度并未减弱。同时，沃尔玛还撤出了4个城市——芜湖、唐山、绍兴、哈尔滨。
图片源自赢商网
巧的是，在今年1月10日沃尔玛2019年度媒体沟通会上，沃尔玛中国公司事务部高级副总裁石家齐透露，沃尔玛2018年共新开了21家大卖场，和关掉的门店数量相等。除此之外，沃尔玛还开了4家山姆会员店，8家惠选超市门店，同时投资3亿元人民币升级改造了50家门店。
图片源自赢商网
新选择偏华南西南，经营业态显著变化
沃尔玛经营业态和重点发展区域的转变是因为什么？
经过梳理后发现，沃尔玛这些年关闭的门店集中在华东、华北、华中以及东北等地，门店类型则基本上是传统的大卖场。而在开店区位选择上，沃尔玛偏向华南和西南两地，就以2018年沃尔玛新开的店铺为例，21家大卖场中有8家在广东、广西，落户西南相关省区的则有5家，包括贵州、四川、重庆和云南在内。此外，2018年沃尔玛还在广东广州、深圳以及东莞三城落地了8家社区型超市业态“惠选”。
沃尔玛在开店区位选择上做出调整之外，新开门店的经营业态也发生了显著的变化。
2018年，与新开的21家大卖场不同，沃尔玛还新开了4家山姆会员店以及8家“惠选”超市门店。
记者了解到，山姆会员商店是沃尔玛旗下的会员制商店，其以高品质的商品、有竞争力的价格、 热情高效的会员服务为主打理念，定位于相对高端的客户。而“惠选”则是沃尔玛在中国继大卖场、山姆会员店和社区卖场店之后推出的第四种业态。该业态在选址上接近社区，定位为低价经营社区居民日常生活所需的商品。
天津沃尔玛山姆会员商店
既有主打高端的精品商店，也有面向社区居民的生活小店，这都是沃尔玛区别于大型综合超市即传统大卖场模式的选择。
就沃尔玛做出的开闭店以及在经营业态上的调整，记者采访了成都零售商协会秘书长欧建瓴女士。欧建瓴认为，从市场和行业角度来看的话，沃尔玛自2016年以来的开闭店调整，都属于正常的商业调整。“关闭业绩差的门店，转而探索新区域的市场，是一种对市场做出适时调整的行为，我觉得沃尔玛所做的选择是正确的。”
沃尔玛新开的门店很大一部分选择落户华南和西南等省区，这又是出于什么考量呢？
“至于说很多新店都选择在华南和西南落地的话，我觉得还是和人口数量有关系，因为人口基数大的地方市场才大，才会有消费的需求。”
近些年来，盒马鲜生、7fresh等线下新零售模式对传统的零售业造成了一定程度的冲击，沃尔玛的山姆会员店和“惠选”超市这些业态，是不是也是在市场竞争要求下不得不做出的选择呢?
对此，欧建瓴表示，山姆会员店也好，还是社区超市也好，都是适应消费者新的消费和购物需求调整。至于竞争的话，她认为，它们之间不存在直接的竞争关系，而是相互补充的。
（记者 白兆鹏）
